01
前言
从探探、陌陌到风头正盛的soul,社交产品赛道的竞争早已进入白热化阶段。58本地版交友在寻找差异化路径提升用户粘性的同时,也期望借助58app的流量吸引更多年轻的用户群体。基于这一诉求,我们对交友设计语言进行了焕新升级,致力为用户创造更好的体验。
02
定位与问题
· 产品定位
58本地版交友是一款集陌生人社交、实时视频相亲、红娘服务为一体的在线社交平台。聚焦下沉市场,主要功能有:三方视频聊天、文字匹配、红娘月老牵线搭桥、PK对战等。为用户提供恋爱交友服务,寻求精神共鸣和交流。
· 用户定位
根据调研数据来看,我们的用户群体男女比例为2:1,以男性受众为主。其中18-25岁的用户是我们主要目标群体,其他年龄段分布较为均匀。
· 现有问题
我们可以先看下目前线上的旧版页面:
从以上页面中,我们不难发现一些问题:
1.本地版交友与58主品牌缺乏连续性,透传力低,自身定位不明;
2.基础体验搭建不完善,部分页面老旧,组件较为杂乱;
3.内容信息层级混乱,节奏弱,影响用户转化;
4.视觉效果欠佳,颜色使用偏女性化,与用户群体性别分布相悖。
基于以上问题,此次改版主要集中于优化核心页面:交友、相亲、动态、聊天、个人中心5大tab。
· 方向与探索
由此我们对目标进行了细分:
1.框架重构:对首页进行分层布局,明确信息层级,聚焦内容,提高核心模块触达率;
2.视觉升级:与58app靠拢,提升基础色彩的映射。统一图标样式,优化核心入口的视觉表现;
3.基础体验:提升通用组件覆盖率,加强用户对产品的信赖感及辨识度。
明确改版方向后,设计师们进行了一轮情绪板收集,围绕本地交友特点“ 真实、交友、陪伴 ”三个关键词,分人物、事件场景、物品、样式风格、情感特点5个维度发散脑爆。跳脱出固有思维方式,从多个维度来帮助产品实现业务诉求。
最终选定了几种偏向的风格代入到我们核心理念中:弱化装饰、去多色、轻拟物、热闹活泼、暖色、圆润不幼稚、亲和力、突出内容照片动态。
03
视觉升级
· 首页梳理
用户直观了解产品的第一步,我们需要兼顾用户需求和产品运营诉求进行整体规划,合理地运用首屏空间,来保证用户的使用效率。
优化头部入口:
头部四大金刚入口对于流量分发的价值不言而喻。旧版的头部入口以大面积色块所呈现,视觉冲击虽强,但也影响着整个页面的视觉风格走向,易造成头重脚轻的视觉感受。我们对头部入口进行了多风格尝试:
在众方案中选择了这套简洁的图标,采用大圆角,向左微微倾斜15度角增添一分趣味感。配色上与58app首页金刚位风格保持连续性的同时,建立更多元的辅助色彩体系,让品牌充满元气和赋有想象力。
整合推荐区域:
相亲直播作为平台的主要收益点,在首页的强引流入口也是一大重点。针对线上的样式,我们对该区域做了信息的整合:
1.信息降噪:去除重复出现的用户名和不必要的年龄展示,聚焦于照片本身,同时对人像展示区域进行了扩充;
2.营造环境氛围:增加pk状态标签,拉高情绪峰值,提升使用频次;
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