洗衣机销售渠道升级 健康洗衣受追捧

新冠疫情的爆发，给各行各业都带来了打击。据奥维云网的数据显示：2020年，洗衣机市场增速下滑，尤其是上半年，市场持续低迷，直到下半年，市场才开始回暖。疫情对家电企业来说，既是机遇也是挑战。

消费者购买力下降，线下市场封闭

疫情的突然爆发，使人们挣钱的脚步不得不停了下来，干瘪的钱包完全满足不了饱满的欲望。消费者的购买力直线下滑，同时，商场关门，人们长期居家隔离，线下市场几乎处于未开封的状态。对于大部分行业来说，都是不小的打击。

但是，疫情的爆发，直接加速了洗衣机销售渠道的升级转变。在2020年，直播带货也是一个很火的话题，企业纷纷与电商合作，以增加产品销量、拉动内需。这种做法使线上市场规模明显增大。据奥维云网数据统计，2020年，洗衣机线上市场零售量占比已达到65%，零售额占比接近50%。

消费需求多样化，健康洗衣机受追捧

此次疫情，使人们更加注重健康问题，许多企业都开始以健康为基础进行创新。Leader洗衣机就在5月份发布新品：双子争宠洗衣机，做到彻底分开洗，同时还具有双杀菌的功能，达到健康洗衣的目的。此外，“蓝光健康洗”“高温除菌”等一些词语也出现在了洗衣机的健康标语中。

“健康洗衣机”概念的出现，反映出了消费者需求是不断变化的，洗衣机不再是只拥有简单的把衣服洗干净这一单一功能，人们的生活场景越丰富，对于洗衣机的功能需求也就越多。在疫情背景下，健康洗衣机自然最受追捧。

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