2020哔哩哔哩流量生态白皮书

学而时习之，不亦说乎！

报告要点

回顾2020年，在内容领域，B站的“出圈”吸引了所有内容创作者的注意，同时越来越多的观众开始向up主转型，自己制作视频。在诸多视频平台中，B站曾经一直以用户高粘性著称。

在B站加大商业化力度的背景下，2020年创作推广功能（用于up主非广告视频推广）、花火商单（B站广告接单平台）、商业推广功能（用于花火商单视频推广）陆续内测上线。

过去的一年，是B站商业化的关键一年，也是入局B站最好的时机。

“宅家经济”助推B站起飞

与去年同期相比，“萌新”up主仍在快速涌入，三大创作者指标均高速增长。

三大创作者指标均高速增长。

或受在家办公学习影响,up主数量与投稿量均在年初出现爆发性增长，Q3又转为缓慢下滑。

坚持就是胜利，“剩者为王”?

在up主数量下滑的背景之下,播放仍在稳定增长。

坚持创作、未被淘汰的up主或将收获更多流量。

近半UP主均为“萌新”

受多方因素影响，B站创作者创作热情高涨。

调研显示，近半数up主均为“萌新”，自成为up主至今不足半年。

B站加码直播

通过签约其他平台成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式，B正在不断加码直播。

B站也在通过运营活动和激励计划在孵化培育平台原生主播。

目前,仅12%的up主在常态化直播。

虚拟主播崛起

虚拟主播作为一种从海外兴起的直播形式，在国内多被称为vupovup多以二次元形象出现在屏幕上，由真人或AI进行配音，配音演员被称为“中之人”。

7月初，小品演员蔡明在B站化身“菜菜子Nanako”，以虚拟主播的形式直播,仅25分钟就获得了100名“舰长”(舰长是B站直播中需每月付费198元的一种月票消费)。

虚拟主播是极具二次元特色的直播形式，与B站社区氛围相契合。

同时,虚拟主播可以作为虚拟up主投稿制作视频。

vup的优势在于其更高的互动数据和更长的变现生命周期

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