标杆、顶流，又见三星顶级线上发布会｜SAMSUNG＠CES2021

最近科技圈的大事当属CES 2021，由于受全球疫情影响，本届CES是自开办以来五十多年里，唯一的一次全线上展会，规模也进行了相当大的缩减。这次我们要与大家分享的是SAMSUNG在CES 2021上进行的全线上发布会。这场名为《Better Normal for All》的主题发布会再次让我们见到线上发布会的「新天花板」，无论线下还是线上，三星从没让我们失望。（双押）

自2020开始，线上发布会经过了各种技术组合的摸索已经走出青涩期，熟悉我们的老朋友已从去年一年的趋势中见证了N场线上活动的标杆，无论是线上大会、线上发布会还是线上晚会、综艺，在疫情的阴霾尚未消退前，线上活动只会继续与线下深度结合，伴随着虚拟技术的成熟一同发扬光大。而在线上活动方面，Apple和SAMSUNG始终是活动人们心中的两座仰望的里程碑。

自去年Apple秋季发布会开始，苹果向人们展示了一场颇具苹果风格的线上活动范本，极简干净的画面，虚实结合的手法，镜头漫游的叙事方式，自有场地的风格加持，都让其成为一种「模板」，与iPhone一样成为某种设计手段的代名词。自那时起，线上活动或多或少都在参照「苹果风」进行演变，前不久我们也看到国内某手机厂商搬出了史上「模仿」苹果风发布会最像的版本。「知情人士」请在留言区大声说出哪个品牌的名字。

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SAMSUNG @CES2021 - Event Highlights

而SAMSUNG也从去年秋季开始，连续为我们奉上几场堪称经典的发布活动。8月的SAMSUNG Galaxy Note20系列新品发布会以及9月的SAMSUNG Galaxy Z Fold 2 5G国际国内两场发布会（回顾双击下面黄色链接），都为我们诠释了典型的三星风格。也为我们示范了发布会顶级的AR、XR，以及虚拟观众，产品交互等各种线上玩法的顶流效果。但风格并未形成自己的独特印记，而这次，我们似乎看到了三星线上活动风格的形成。

整场发布会以「Better Normal for All」为题，意味「迎接更美好的新常态」，全篇共分为三个部分，第一部分为「创造更贴心、个性化的使用者体验」，主要围绕家电产品展开。第二部分为「将AI和机器人导入日常生活」主要围绕家庭清洁及机器人展开。第三部分为「科技共创美好未来」主要讲三星服务与体验。在整场活动结尾，三星还展示了其最新的愿景，将持续运用科技带来进步，并为全民打造更美好的明天。

开场片：我们看到一束照进生活的科技之光。

其实对于开场片，我们并未有任何一手资料，只是在短暂的25秒开场视频过后，我脑中唯一留下的就是那束贯穿全程的光，无论是从黑白城市中望向天空的探索与寻找，还是象征舞台聚光灯般照向机器人与Speaker的光束，我们总认为科技是当前世界特殊困局下带领人们走出泥沼并给予希望的责任担当。对于开场片，我们不想过度解读，欢迎大家将自己的感受留言在评论区。

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SAMSUNG @CES2021 - 开场片

Speaker入画：还是那束光，如丝般顺滑的转场

细心的同学会发现，开场的最后一幕衔接了Speaker 的出场，从漫画到现实，还是那束光，从头顶微弱的一盏（应该是像电影画面一样酷炫的一盏）到渐渐照亮整个画面的全局。过程就像吃了德芙巧克力一般顺滑，强迫症患者的福音。这场发布会中有许许多多类似的小惊喜，以带给我们无限的启发。

一些转场与场景设计的小心思：兼顾可看性和场景的风格转换

在一些转场的处理上，我们也看到了诸多小心思，当Speaker讲解到「新链接」这一概念的时候，人物走入虚拟空间，并列举新链接的例子，此时空间由「现实」转入「虚拟」，并以此告诉观众：我们要讲一个重要的东西了。在列举最后，画面停留在「Technologies Built Around You」即「围绕你存在的技术」这一三星致力于在本次发布会主打的技术卖点，进行视觉强化。所以，画面的转场不是简单的场景切换，而是像做PPT一样需要具有节奏感，服务于演讲重点内容的阐述。

整个「演讲」过程并未局限在某一个固定「舞台」上，而是随着讲解不同的内容，去到不同的场景，这或许会为制作成本带来一些挑战，但绝对会成为接下来线上发布会的又一种「标杆」。CEO的形象沉稳又不失风趣，让人并未感觉在观看一场漫长的发布活动，背景中的「群演」时而作为氛围烘托，时而还会与Speaker交流互动，从观感上更像是一出排练到极致的舞台剧。（这个时代，大家伙就别再严肃了！皮一下，大家都开心）

当第一篇章结束，Speaker即将进入第二话题时，「片场」的灯逐渐熄灭，Speaker跨入大门，来到崭新的场地，这种转场的方式新鲜、有趣，不生硬，最后留在主持人脸上的那道光精准，恰到好处。观众也感知到了准确的信息：篇章即将切换。

在演示某些产品Feature的时候，也引入了虚实结合的动画手法，让画面更具可看性。

惊喜：机器人真的来了！

如果从产品角度看，当晚最大的惊喜莫过于机器人的出现，这里歪个楼，当机器人为Speaker倒水时，我们不得不感叹技术的强大与未来的到来。我们口中喊了无数年的未来AI，正在变为现实，技术本身没有善恶，科技向善才是人类长久发展的根基。如果你也有一种技术焦虑，那你肯定懂得这句话的重要性。

Ending：片场落幕

活动的最后，摇臂将镜头抬起拉远，Speaker出画，周围的布景，机器，以及片场的工作人员依稀可见，很多人会好奇一些线上活动为什么要以这样的方式结尾？我忘记在哪里听到过一种解读，在此与大家做分享：如果直接以虚拟场景做开始和结尾，观众从观感上会觉得生硬与跳脱，而当通过一种「片场」的方式开启和结束一场线上虚拟活动，会为观众在观感上带去更平滑、自然的过渡，也从叙事的角度让活动更加完整。也许是从电影语言镜头流传过来的解答吧。这里也当做一个互动向大家提问，欢迎大家把自己对于「片场感」结尾的原因打在评论区，让更多同学了解背后的原因。

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SAMSUNG @CES2021 - 发布会全程

整场活动看完，「轻松」是我最大的感受。要知道，现在能让你心甘情愿坐半个小时并且集中精力的事情，已经不多了。除了吸引你到极致的内容，恐怕就剩下陪老婆生孩子了。我也仔细思考了一下这种「轻松感」究竟来自于哪里，其实无论是轻松幽默的开场，还是始终面带微笑、长相俊俏、表现的很有趣的CEO，以及场景不断切换的新鲜感，和一些提升观看体验的镜头语言上的小心思，都促成了我「轻松」的原因。2021的开始，每个人都需要轻松，每个人都渴求希望。人们不再想看任何沉重严肃的东西了。

至此我总觉得SAMSUNG的线上发布会形成了自己独特的风格，一种与苹果风截然不同的风格，更加的科技，也让人文有了更丰富的表达，总之这注定是今后一段时间内线上发布会的标杆与天花板。不是每个公司都肯付出如此精心编排的剧本与预算，也不是每个供应商都能在有限时间内完成如此高质量的内容交付。当我们第一次看到这场活动的视频时，确实打从心底的「爱不释手」，喜欢它的精致与独树一帜，这也是每次三星开发布会，我们都异常兴奋的原因。

疫情在2021的伊始并没有要放过我们的迹象，许多活动人也都沉浸在恐怕无法回家过年的焦虑与无奈中。Better Normal for All也更像是一句对所有活动人的安慰。新常态是我们始终要面对的话题，无论生活多糟糕，活动人的新常态就是永远创新，永远在路上。希望我们对于好案例的剖析能陪你开启更好的新年，2021，祝活动人雄起。

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