国产牙膏“翻身”，打败两大“藏华”美企，夺回数十亿市场！

随着我国经济的快速发展，我国的消费水平和消费能力也在不断提高。中国居民的消费力也吸引了众多外资品牌的关注，纷纷进入中国市场。上世纪90年代以来，大量外国品牌涌入中国市场，试图“瓜分”我们的市场份额。随着国外品牌进入中国，中国相关行业的市场竞争日趋激烈，如牙膏行业。

在中国牙膏行业，两面针、田七等一大批品牌日益衰落。一些外国品牌进入中国市场已有多年，很多人误以为是国产品牌，比如中华牙膏。当人们听到“中华”这个词时，他们立刻认为应该是中国牙膏。然而，早在1994年，中国牙膏就被国外联合利华接手，成为联合利华的一个品牌。

十多年前，我们经常在电视上看到高露洁和佳洁士牙膏的广告。这两个品牌都非常便宜，一盒只需3到4元，因此在低端市场占据了很大份额。这两种牙膏在城市和农村的许多家庭都使用。由于长期的广告效应，很多人还误以为高露洁和佳洁士是国产的。不过，这两个大众市场品牌实际上都不是国产品牌。

高高露洁是一个以其创始人命名的口腔护理品牌。为了满足日益增长的需求，该公司与主要肥皂生产商高露洁棕榄公司合并。如今，高露洁已有200多年的历史，覆盖了200多个国家和地区。高露洁于1992年进入中国市场，此后迅速扩张，成为中国最大的牙膏品牌。宝洁的佳洁士品牌也于1996年进入中国市场。

高露洁和佳洁士两家美国公司进入中国市场，很快占据了牙膏行业的前三位。这两个品牌都可以在每个超市和商店的杂货过道里找到。二十多年来，两家美国公司仅仅靠卖牙膏就在中国一年赚了数十亿美元。然而，随着国产品牌的崛起，中国国产牙膏的知名度越来越高，其中最具代表性的是深受消费者喜爱的云南白药牙膏。

云南白药集团成立于1971年，历史可追溯到1902年。云南白药创始人曲焕章是云南省江川市著名的急诊医生。他发明了云南白药的秘方。他去世后，第二任妻子苗兰英于1955年向全国赠送了《云南白药秘方》，从此成立了云南白药集团，专门生产云南白药。云南白药秘方又被称为20世纪最神秘的中药方剂。公开数据显示，云南白药集团发现，85%的中国人刷牙时口腔卫生良好。牙龈出血和牙周病是我国常见的口腔疾病。

此外，由于东西方饮食和口腔观念的差异，以防蛀、美白、清洁等需求为基础的传统牙膏已不能满足国人日益多样化、复杂的口腔环境。因此，王明辉团队运用“刷牙止血”的理念，将简单的刷牙进入牙龈、牙周组织、牙齿等口腔组织的护理过程，使口腔健康、牙齿强壮，逐渐掌握了市场制胜的王牌。

云南白药牙膏在高端市场击败其他洋品牌，连续多年位居中国高端牙膏市场第一。云南白药发布2019年年报显示，云南白药牙膏销售额近47亿元，占总收入的16%，净利润19亿元。云南白药牙膏多年来的平稳强劲增长，也标志着中国本土牙膏品牌的“正式崛起”。云南白药健康产业园的智能工厂于19年9月正式投入使用。据悉，该项目占地113亩，建设历时一年多。全厂现有牙膏生产线9条，其中生产速度最快的生产线每分钟可生产510支，大大提高了生产效率。

目前，我国拥有牙膏生产许可证的企业约有100家，云南白药在激烈的市场竞争中击败高露洁和佳洁士成为行业第一，夺回了数十亿元的市场。因此，国内产品的崛起已成为一种趋势。

今后如何更好地发展，将是国产牙膏面临的问题。但事实上，很多品牌都是一样的，要想在中国占有一席之地，就必须与国外品牌竞争。对我们来说，我们应该做的是鼓励中国品牌，发展中国品牌，中国人的牙齿，中国人可以自己照顾。那么你在卖牙膏的时候经常买哪个品牌呢？