创新无界奋进向前3D空间数字互联网助推2021云会展生态发展

2020这一年，是非凡的一年，更是难忘的一年。

一场突如其来的新冠肺炎疫情让人猝不及防，以人员聚集为特征的会展行业按下了暂停键，会展活动恢复十分艰难。在过去的一年，会展业复展极不乐观，只能以连续延期举办和取消举办的方式应对疫情。

中国在有效控制疫情下，同时启动了“云端”会展模式，并已形成线上线下双线融合、促进复展的局面，为全球会展业留下一抹亮色。

图：云上2020年中国自主品牌博览会

危与机并存，会展业一直高度重视数字技术对提升展会的重要作用。随着新技术的发展，为会展业发展带来新动力：一方面人工智能的运用有助于展览设施运营效率的提升和组织运营管理能力的提高。另一方面伴随着物联网、互联网、AR、VR、区块链等新技术的应用，展会的主题选择空间进一步扩大。

2020终将过去，2021奋进向前，创新无界，3D空间数字互联网助推云会展生态发展

3D互联网，也被称为3DWeb（具备立体+时间4个维度）它是一种立体的三维展示技术，是以计算机绘图技术，在Web浏览器上展现3D的对象，是通过在浏览器中内嵌3D虚拟场景的手段，在保证3D立体效果的同时，有效的降低对网络和硬件的要求，让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受，并可让使用者直接操控，作出如旋转、移动、放大缩小等动作。

3D互联网可以对有形产品构建出能够互动浏览的三维虚拟产品，还能够将三维虚拟产品公布于互联网，让更多人了解产品的细节及全貌，让消费者通过互动交互沉浸式体验，直观了解你的产品功效，细节，达到快速展销产品的目的。3D互联网实现了浏览者在网上可任意角度浏览三维虚拟产品，手上不用拿着实物就如同实物在眼前的效果。

3D空间数字互联网的组成元素包括：

3D网页，是一个3D表现形式的数字化活动场所，场所内可存在网络用户在网络上的3D形象、各种3D物品及嵌入的网页；

3D网站，由一个或者多个3D网页组成。

图：2020中国国际服务贸易交易会（服贸会）

有别于传统的2D互联网中图形或是动画的表现方法，Web3D技术提供了包括B2B/B2C，商品展现与贩卖、在线教学与娱乐、数字城市、3D景点、虚拟楼盘，多人社群的建立等之功能。可以让人们通过鼠标或者键盘，打开网页就能如临其境，实现360度的自由观看的效果，让互联网用户能够快速的体验3D带来的真实感受。采用这一新的技术，企业可以在互联网上搭建出高度拟真的线上“3D互联网数字展览展示空间”。

云上虚拟会展 (OnlineExhibitions，VirtualExhibitions）是以企业云上3D互联网数字展示空间为基础所形成的新型云会展生态圈和展示方式，是一种商业形态，其本质是以信息技术为基础，将flash技术、web3D技术、区块链技术、云计算技术、AI人工智能技术、VR虚拟现实技术、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体化构建形成一个数字信息集成的在线展示平台空间，从而形成新型展览和服务模式，它是对线下实体会展模式的一种有效补充。

企业云上3D互联网数字展览空间系统具备以下效果：

3D立体Web展示环境，通过主流Web浏览器进行PC端或移动端（直接输入网址登录，无须客户端下载安装，简便快捷）全方位观看。参观者可在虚拟空间中用以第一视角浏览整个企业相关信息，也可控制虚拟人物在虚拟场景中通过键盘和鼠标自由控制行走。

观众可以参看展厅鸟瞰图，并可以点击平面图上的热点快速跳转至相应的展位。

为企业搭建基于现实的企业线上3D互联网展示空间，对企业展示的形象和产品介绍提供文字，图片和视频，3D动画，AR实景，VR虚拟现实，联系方式，在线咨询等“数字孪生”在线体现。

基于大数据的数据处理和分析能力，帮助参展商与客商进行交易配对，提供交易支持和服务。

区块链技术应用为底层，实现不可伪造、全程留痕、可以追溯、公开透明、集体维护的线上虚拟会展形态下的数字信用社会体系。

上图：企业云上3D互联网数字展览展示空间

虚拟云会展的模式不仅仅体现在其对线下会展的延伸，它具备着更大的开拓性和创造性，体现在：

1. 突破线下会展时间和空间的局限，再无国界。传统线下实体会展受限于展馆空间、展览时间、举办地址、成本等诸多客观因素制约致使会展的举办的时间、观众规模、展商数量均是有限。互联网是全球化、国际化，线上虚拟会展将不再受限于时间和空间的局限且成本远比线下低廉，主办者在线上可以举办“无限规模、无限时间”展览主题活动，配以全面的推广和宣传渠道将实现远超当前的会展经济整体的影响力和效果，也将为展商和观众带来更多的效益。

2.大量新增各类主题会展活动，提升我国会展业展出规模，增进会展经济快速增长。目前，我国每年举办各类境内、境外展数量在几千场次，虚拟会展的线上虚拟空间展示形态可实现在互联网云端快速发起组合不同产业、不同领域、不同企业形成的各类主题会展活动，将破冰当下局面，虚与实并存的形态给会展经济的发展构建了全新的快速上升和发展通道。

3.服务下沉，为地方数字经济发展带来新引擎。截至2019年底统计数据显示，我国县和县级市数量分别为1494、387个，二者共计1881个，约为地级及以上城市市辖区数量（967个）的2倍。从经济看，2019年县及县级市GDP体量为38万亿元左右，占全国GDP的近2/5。其中，作为县域经济核心的县城及县级市城区GDP占全国GDP的近1/4。从人口看，县城和县级市城区常住人口分别为1.55亿、0.9亿人左右，共计2.4亿人左右，占全国城镇常住人口的近30%。五千年的滚滚历史沉淀促使了每一座城市、每一座县城、每一个村落都有其特色。通过3D互联网技术，下沉围绕地方设计打造在线集历史、文化、旅游、支柱企业、农副产品等综合一体化的地方特色主题展览厅，将其成为地方经济发展面向全球性的展示窗口，无论身处何时、何地只要在互联网上就可以了解和看尽中国地方特色，从而形成地方发展贸易经济的新驱动数字引擎。

4.创新教育与弘扬传统文化。文化如果不能融入到教育中,终将被遗忘而难以传承，在我国历史的长河中那些历经大浪淘沙般沿袭至今的优秀传统文化是人类最宝贵的财富，也必须世世代代传承下去。教育的本质就是传承与创新，大健康、医学、药学、非遗、红色研学、旅游、国粹艺术、中国功夫、历史再现等众多文化领域3D互联网技术在对呈现或重塑弘扬传统文化和教育发展场景应用上均有着巨大的可挖掘空间，也将成为传承文明，弘扬优秀传统文化使命的技术利器。

图：5D云时代企业立体新官网——企业云上3D互联网数字展览展示空间

云上虚拟会展与传统实业会展是既相互联系，又彼此独立的存在，云上虚拟会展应充分理解和认知互联网云上本质，不应是“大而全，庞而杂”，而更应是“小而精，垂而细”。打造3D互联网会展经济发展新应用，建设科技中国绿色数字企业新形态，虚拟会展不是基于新兴技术的一种简单赋能或叠加，它将推动的是一场会展经济商业思维的革新和模式的价值重构!

作者：袁帅 会展业信息化、数字化领域专家。新社汇&微会动平台创始人，O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，3D互联网数字官网（3D立体官网）服务理念发起人。主张推动以“IP活动+文化+科技+传媒+产标”立体服务的运作模式线上+线下双线闭合赋能产业。