腾讯微视将投10亿资金布局微剧，并推出竖屏连续微剧品牌“火星小剧”

蓝鲸TMT频道12月23日讯，今日，腾讯微视宣布正式推出微剧，与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏等进行IP合作。在2021年，腾讯微视将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。与此同时，腾讯微视还宣布正式推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”。

据了解，腾讯微视将微剧定义为“由腾讯微视推出的，单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集”。

腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新方法论，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。

在IP资源方面，微剧会将腾内容生态体系内的各种IP资源联动起来，提升IP的流转速度、助力IP外延；平台能力方面，腾讯微视已经上线“微视选角”频道，结合微剧，面向所有用户公开线上选角；在商业化层面，腾讯微视也把商业化赋能作为微剧后续的重点建设环节，从广告投放和用户情感付费出发，丰富创作者的盈利模式。

例如，即将上线的微剧《上头姐妹》就是一个商业化新形式的案例。这部微剧与美妆、日化、零食、乳饮等一系列品牌形成剧情植入矩阵，并行业首创“微剧+直播”的形式——剧中两位女主播现身微视直播间、与专业的主播一同为商品“带货”，让用户在追剧的同时，还能买到由他们喜欢的角色推荐的好物。

腾讯短视频社区产品部银河工作室内容负责人曹睿在会上阐述了针对精品微剧的扶持计划“火星计划”的具体规则，主打由IP改编的竖屏连续微剧，将从IP开放、资金支持、流量扶持、产品助力四个维度助力创作者。

在IP资源层面，腾讯微视将开放阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源，定时定批量开放公示，统一报名，创作者可以运用腾讯旗下丰富的IP为主题、素材进行创作。

同时，腾讯微视将为原创优质创作者提供资金支持，以保底金加流量奖励金的形式，例如一般50集内容，可获得30万元保底收入，并根据作品获得流量多少获得额外激励。

对于“火星计划”中的微剧作品，腾讯微视还将为其提供一系列优质曝光渠道，每部作品都可获得千万级的曝光扶持。

最后，据介绍，腾讯微视也将通过开放私域流量，连接内容创作者和用户。比如为不同作品建立专门的粉丝群，让创作者与观众直接交流，及时获得反馈，为探索微剧的衍生价值提供了更多可能性。