武汉K11“全新物种”健康星球：打响武汉主场，布局华中地区

武汉随着后疫情时代经济的复苏，商业大动作频频发生，武汉市内环唯一一个大型商业综合体武汉K11购物艺术中心（下称“武汉K11”）在不久前正式拉开了序幕。而入驻武汉K11的“全新物种”健康星球也迎来了全球第二家店的全面启动。

此次，健康星球将打响武汉主场登陆战，以家庭健康一站式解决方案提供者的角色代入，提供健康必需品，贴近人民健康生活，带着做中国领先的大健康服务平台的目标再下一城。 来自未来的张力，武汉K11的“平行世界” 踏进武汉K11一层主体，立马感受到三色主题空间所带来的强烈视觉冲击。黄色主题中庭、粉色Woman Chamber、蓝色主题中庭将几何艺术和灯光效果融汇在一起，映衬武汉K11的整体定位 “高端·奢华·雅致”。

进入二层后，个性鲜明的健康星球门店在众多华中首店当中分辨度极高。据了解，此次健康星球武汉店在设计风格上，与上海环球港首店的沉浸式场景有所差异化。武汉店更注重科技感与时尚感交织后所呈现的未来张力，灯光设计采用了一流规格的LED科技屏，混搭极简白色、炫彩蓝色、通透紫色等多种感官效果，力求让每一位消费者得到不虚此行的消费体验。更重要的是，在场景上融入“不焦虑咖啡”，以此提出心理健康也同样值得当代年轻人关注并合理疗愈的观念，而在门店零售主体内，心理健康类产品也占有较大的比例。 健康星球一贯的原则是坚持场景体验和优质产品的相辅相成。在上海环球港首店引起了潮化消费现象的多个自主孵化爆品，例如家庭护理品牌WIZ（维滋）、CBD科技轻奢护肤系列Matchaeologist（超麻）、食养品牌黄太后养生茶、滋补品牌参官燕等、也大方亮相本次武汉店。 杜汉武认为：“健康星球武汉店在场景设计上所表现出的未来张力感与武汉K11「GLOWING闪耀启幕」的开幕主题完美契合，但是，健康星球更像是来自于另外一个次元的“平行世界”，它不是简单的产品售卖，更像是健康的管理者。从全球甄选美妆个护、健康零嘴代餐、草本养生、时尚、科技等多个细分领域的产品，为消费者构建一个循环畅通的大健康管理体系。 综合以往大型商业Mall选取入驻品牌和商家的经验来看，“新”、“成功”、“可持续”的三大要素很难同时满足。部分品牌为了保持一贯的定位，不轻易尝试改变，无法满足“新”的条件；有些门店的商业模式标新立异，却没有实质性的成功范例；最难的一点莫过于可持续性，资金链的断裂、模式的难以复制都是造成进退两难的关键因素。 “新”在于健康星球运行的底层逻辑，把门店变成体验中心而不是卖货点，线上线下融为一体，打破了大健康类平台传统的固有印象，是大健康和新零售集合的智慧型门店。不久前，相关合作伙伴这样评价了健康星球：“健康星球的创新很厉害，原本线下是传统，线上是创新，现在线上也变成传统了，线下重新是另外的创新。” 顺为、高榕等投资机构领衔投资健康星球项目，健康星球的诞生成为了2020年大健康领域一件重大的资本事件。充足的资金链和“攻城略地”般的商业可复制模式，让健康星球尚处于早期成长阶段就引来了越来越多投资力量的关注。 精准用户画像，辐射华中地区的大健康新零售 从某种意义上来说，上海环球港首店落地“中国时尚魔都”起到了提纲挈领的作用，为公众打开了一道认知大健康“全新物种”的大门，而武汉的据点则设立了更明确的目标，用健康星球的商业模式辐射华中地区的大健康新零售领域。 武汉口罩下的商业“呼吸”在2020年下半年缓了过来，武汉K11的出现成为了当地刺激消费增长的标志性事件。立足这座城市，对于新世界地产来说具有布局华中地区的重要战略价值。同样，健康星球自首店开业以来渐入佳境，经验和实力的迅速积累也让健康星球开始布局战略重地华中地区。 如何收窄大健康新零售超级场景品牌的宏观视野，具体作用到由武汉K11出发，到联结武汉这座城市，再到辐射华中地区点线面的过程当中，实现三连跳？杜汉武给出了解答： 提供基于全生命周期的健康产品及服务解决方案，以数智零售开启健康新生活。要得出精准的用户画像，除了在保证用户隐私的基础上，利用AI算法赋能顾客的消费习惯和健康定制，还要从整个商业链条的本质着手。从用户需求出发，获取需求后直接缩短中间环节在供应链制造端攻坚克难，再返回消费场景打动消费者，微循环和大循环双管齐下确保计算出精准的用户画像。 用一句话形容就是“你想要的我们都能够精确给到，你不知道该要什么，我们也能给到更好的！” 一位到过健康星球现场的著名女性投资家曾表示，受健康星球强大的共情能力感染，虽然自己是以投资者的身份到场，但店内有很多东西还是直接下手买了。 拥有了精准的用户画像，健康星球能够迅速过渡形成一个强大的区域IP，在用户需求的驱动下，借助数字化的底层技术，让内容跟产品深度结合。 据悉，健康星球武汉首店开业2日销售额破20W，未来将以武汉K11为据点，打响武汉这座城市的主场战，继而向整个华中地区辐射健康星球独有的大健康新零售模式。