国内第一服装品牌“倒下”？市值蒸发338亿，连房租都付不起

我国当前的形势相比于国外来说虽比较乐观，但今年仍有很多服装企业因为现金流断裂而破产倒闭，作为国内第一服装品牌的美特斯邦威也在其中。

现今ZARA和优衣库深受90后年轻人的喜爱，但在这两大“快时尚”服装巨头还没有出现的时候，美特斯邦威就已经红遍大江南北，周杰伦等一线明星都曾为其代言。

再加上豪华的装修设计、巨幅的海报和“不走寻常路”的魔性广告语，吸引了一大批消费人群，几乎在各个城市的豪华地段都能看见它的身影。只要是进入店中，很少有人能经得住琳琅满目衣服的“诱惑”，不买两件回家都觉得亏了。

在鼎盛时期，美邦的线下门店数量超过5000家，还成为了国内首个在好莱坞电影中植入的服装品牌，因迅速扩张和发展，创始人周成建一跃成为中国服装行业的首富。

但在6月28日，美邦董事长胡佳佳已被限制高消费，消息一传出便登上热搜，背后的原因竟是因为美邦旗下的一家门店拖欠租金，在合同到期后仍不走，最后相关部门介入要求美邦付清租金和违约金。如此“体面”的品牌，今连房租都付不起，的确让人有点意想不到。

美邦的创始人周成建家庭并不富裕，初中毕业后，17岁的他在家乡开办了服装加工厂，但第一次创业以失败告终，还背上30多万元的债务。1986年他独自来到温州做小裁缝，3年后以“前店后厂”的形式独立经营，并经历了无品牌、无渠道的创业历程。在1995年4月开设了第一家美特斯邦威的专卖店。2005年销售额突破30亿，并在2008年上市。

2009年是美邦崛起的一年，美邦在全国拥有5220家门店，市值达到389亿元，可以说是“一路欢歌”。

但好景不长，美邦很快就走向衰败。从2015年开始，美邦的业绩在盈利和亏损中反复，2016末总负债高达30亿，门店接连关闭。同年，周成建的女儿胡佳佳成为董事长，为了扭转局面，她积极探索转型。

从6000万上线“邦购”电商平台打水漂到花重金请明星代言收效甚微，再到开发“有范”APP无果，这一系列的转型手段都没有取得实质性的效果。

2019年，美邦创下史上最大亏损记录，与鼎盛时期相比，市值蒸发了338亿，就连代言11年的周杰伦也救不活，不得不说，对于一个“风光无限”的国民品牌，美邦现在的成绩确实有点“惨”。有人不禁感叹：是不是国内第一服装品牌要“倒下”了？

虽然美邦的思维是超前的，但它似乎没有搞清楚市场定位，周成建也曾说自己没有真正用工匠精神做好一个裁缝，导致被市场抛弃。

在互联网时代，很多传统企业都只是把“流量”作为目标，并没有做出正确的转型。随着ZARA、H&M和优衣库等快时尚品牌在国内市场迅速壮大以及电商的冲击，美邦的成长空间被压缩。

现在的年轻人对时尚的态度不断有新的理解，如果不能把握年轻人的需求，就等于失去了大部分市场。在“用户为王”的时代，只是一味地强调“我能给用户提供什么”，而不是“用户需要什么我就提供什么”的经营方式，对于企业而言，被淘汰只是早晚的事。

不过，美特斯邦威想要再度辉煌并不是没有可能，对此你怎么看呢？