首店密集落地提升北京商圈国际范儿

在SKP-S四层，沉浸式艺术展“东方恒变”模拟了一座充满奇幻色彩的“未来机场”，带领人们开启穿越时空的旅程。本报记者 程功摄

屹立在大望路的北京SKP，去年以152亿元的销售额位居单店销售产出全球第二，每平方米销售产出全球第一。今年以来，在全球新冠疫情蔓延的环境下，这座国内“百货之王”的销售额依旧保持双位数增长，全年有望实现约175亿元销售收入。SKP的逆势增长，离不开人们对消费升级和美好生活的强大需求。随着国家实行“双循环”战略以及供给侧改革的创新实践，北京时尚行业不断释放巨大市场空间，大批国际品牌纷纷进京开首店，带来全新时尚消费体验。

海外消费回流 SKP销售额保持两位数增长

走进北京SKP，各类国际大牌琳琅满目。虽然全球疫情蔓延，但国际品牌并未停下进入中国的脚步。

近日，法国高端香氛品牌KILIAN国内首家“香氛艺术酒廊”快闪店开进北京SKP，以展览的形式展现品牌历史、艺术工艺、创作灵感及经典之作，消费者不仅能体验全新上市的香氛特调系列，还能看到该品牌首次展出的独家创作手稿、限量香氛珠宝与绝版手包，体验视觉与嗅觉双重享受。

作为法国的奢华香氛品牌，KILIAN此前一直未进入中国市场，今年6月，KILIAN在SKP一层开设了北京首店，正式进入首都市场。据品牌相关负责人介绍，从北京首店经营效果来看，北京消费者对高端香氛需求旺盛。

除了零售品牌，今年以来，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等体验业态也登陆SKP开设了北京首店。不必走出国门，就能在家门口体验全球最时尚的生活方式，SKP提供了发掘高端消费潜力的重要样本。

北京华联(SKP)百货有限公司副总经理谢丹介绍，中国有巨大的内需基础，中国消费者为全球时尚消费贡献度达到35%，但以前只有一小部分发生在国内，疫情以来，大量海外消费回流，给国内百货业绩增长提供了巨大动力，而中国政府防控疫情的成功，也给中国企业创造了得天独厚的生存环境，这使得SKP今年销售额继续实现双位数增长。

为打造时尚生活目的地，SKP也在不断创新、转型和升级。谢丹表示，通过自营买手团队，SKP把全球最新时尚带给中国消费者，同时缩小全球不同市场的价格差；在国际时尚交流、品牌首发等方面逐渐提升话语权，国际品牌首发率达到38%，得以同巴黎、米兰、纽约保持着国际时尚零时差；众多一线品牌商甚至还为SKP提供专门定制款商品。10年间，在没有增加任何零售空间、没有任何线上业务的条件下，SKP单店销售实现了10倍的跨越式增长。

吸引首店落户 朝阳首店经济引领全市

据赢商网统计，今年第三季度，全国主要城市新开业的全国首店接近上半年新开业的全国首店总数。从北京首店入驻商业项目分布情况，可以看出零售类品牌首店多集中在商业最为发达的朝阳区。朝阳区商务局相关负责人表示，通过大力吸引品牌首店入驻，朝阳区共引进各类首店占全市近5成，全市引入首店数量前10名的购物中心，朝阳区占9家。

据介绍，依托北京SKP、国贸商城等购物中心，将打造CBD国际消费品牌前沿阵地，引领国际消费潮流。同时，加快三里屯商圈改造升级，打造具有国际影响力的时尚地标和多种文化融合发展的国际会客厅。以大尺度绿化为导向，打造滨水文化购物商圈，辐射将台、东坝、金盏以及北京城市副中心。

加大政策扶持 国际品牌开首店最高补贴500万元

在疫情防控常态化情况下，北京消费潜力正在进一步释放。今年9月，市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施(2.0版)》，在以往的基础上进一步加大对首店的扶持。

据了解，最新推出的措施包括开通品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广等六部分十二条内容。

新版措施着重细化了首店资金扶持政策，在京开示范首店、旗舰店的企业可获租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对本土品牌最高支持200万元。

在商圈升级和政策扶持的双重作用下，未来一段时期，首店经济将会在北京消费市场持续升温，品牌也将因此迎来新一轮的发展机遇。本报记者 马婧