健合集团合生元可贝思 创新科技成果推动产品升级

健合集团旗下合生元可贝思羊奶粉拥有高营养、易吸收、不上火、不易过敏等特质,受到众多妈咪的热捧。同时健合集团以强大的科研致力引擎,持续加速合生元可贝思羊奶粉产品结构持续升级。

在消费升级和“大健康”热潮的推动下,母婴行业对营养、免疫力提升等健康需求越来越高,羊奶因其特殊的营养价值迅速崛起,成为了细分市场中颇具潜力的增量品类。21年专注母婴研究的高端母婴营养与健康品牌合生元于去年深度布局羊奶领域,紧贴羊奶前沿研究成果,推出了100%纯羊乳蛋白配方奶粉——合生元可贝思羊奶。上市短短一年,便引领羊奶粉品类发展,全国货值超6亿,快速打入羊奶粉市场头部队伍。以极致品质和创新科技成果为母婴健康提供全方位的解决方案,推动羊奶粉行业发展。

健合集团合生元可贝思 创新科技成果推动产品升级

深耕品类教育品牌渠道双轮强势驱动

据《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示,自2014年起,我国的羊奶粉市场规模以每年25%以上的速度增长。仅2019年上半年,羊奶粉的增速就达30.8%;而根据前瞻产业研究院《2020年中国羊奶行业市场分析》显示,目前羊奶市场规模已超120亿元。随着羊奶制品的供给提升和品牌推广力度的增长,行业规模将保持高速增长的态势。

健合集团合生元可贝思羊奶

据健合集团2020年第三季度业绩报告显示,截至2020年9月30日前9个月,合生元羊奶占合生元中国市场婴幼儿配方奶粉收入扩大至总额的6.1%,布局超12500家门店。合生元可贝思羊奶粉能获如此佳绩,离不开品牌、渠道上的持续发力。

品牌建设上,合生元深耕羊奶品类教育,联合众多专业权威人士,包括深受妈妈们信任的著名儿科专家鲍秀兰,通过直击喂养育儿痛点的专家答疑及权威解说,为消费者提供专业科学的喂养知识支持,为品牌和产品带来强力背书,凸显品牌专业实力,在消费者心中树立起高端、可靠的品牌形象。

同时,BINC(合生元营养与护理研究院)联合中国营养学会妇幼营养分会副主任委员赖建强教授在2020全国儿科学术大会上分享了羊奶最新科学研究成果,向行业与消费者普及羊奶营养特点及喂养效果,强势引领羊奶行业研究,力证合生元可贝思羊奶粉在促进婴童营养消化与吸收,帮助婴童成长发育建立多重保护力等方面的优势。

此外,为了与大众更好地分享合生元羊奶的极致品质,打造品牌力,合生元携手小红书母婴博主及多领域专业达人强势推介,打造羊奶口碑爆款。至今,合生元羊奶已在小红书等母婴平台创下极高的人气口碑,稳占口碑平台羊奶粉No.1席位。其中“宝宝爱喝长得好”,“口味清淡接近母乳”成为了合生元羊奶的品质标签,持续吸引着消费者的关注与追捧。

渠道方面,在发挥合生元组织协同的优势下,合生元羊奶进一步深化渠道布局,通过资源整合及细致分工,建立起差异化分销拓展网络。一方面,合生元羊奶组建独立的千人专职动销团队聚焦羊奶动销,同时,建立中后台服务体系,通过全链路客户价值管理为门店保驾护航,最终助力销售一往无前。

随着竞争的日益激烈,健合集团旗下合生元可贝思羊奶能在上市短短一年内引领羊奶粉品类发展,说明该品牌已经形成了品类竞争优势,在产业端、供应端、消费端等方面下足了功夫。未来,健合集团旗下合生元可贝思羊奶粉将持续推进羊奶粉产业发展,开创羊奶粉产业新局面。