锐步抛售或将成为定局，中国安踏成为呼声最高“接盘侠”？

2020 是个残酷的年份，人们已经目睹了太多熟悉的品牌"谢幕"，Supreme 被 The North Face 母公司 VF Corporation 收购以及Moncler 完成 Stone Island 收购的两则消息震惊了潮流圈，而早在两月前小编曾给大家提到过 adidas 又在计划抛售锐步今番得到最新进展，今据德国商业杂志 Manager Magazin 指出，adidas 将正式出售长期陷入困境的锐步品牌 Reebok，交易最快将于明年 3 月前完成。

2006 年原以 31 亿欧元的价格收购 Reebok，受疫情等因素影响目前的品牌价值仅剩 8.03 亿欧元。面对这个花了近 250 亿人民币买来的大累赘，adidas 希望以不到 20 亿欧元的价格来出售 Reebok。几年前 adidas 前 CEO 就曾表示"收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一"，如今他们愿意以二分之一不到的价格，割肉卖掉这个拖油瓶，可见阿迪想抛售锐步的念头可能酝酿已久，毕竟明年三月，阿迪就要开始制定集团的下一个五年计划，在此之前尽快将锐步出手，似乎也是情理之中。

相信对这个牌子尚存一丝记忆的年轻人，可能会感到诧异，一家拥有 125 年历史的运动服饰品牌巨头这么，怎么也成了时代的眼泪？锐步在成立之初，创下过多个世界第一，第一双带钉跑鞋、第一双充气运动鞋…它甚至在 1987 年击败了耐克占据美国体育用品市场的头把交椅，而如今品牌正在经历至暗时刻。

被阿迪收购后的锐步资源被慢慢蚕食市场份额逐渐缩小，赞助商合同不断流失，品牌也在专业与休闲之间徘徊摇摆，一直不温不火，去年刚刚恢复盈利，但疫情后还是成为了 adidas 沉重的包袱，据财报显示，今年 adidas 品牌第二季度的销售额下降了 33%，锐步的收入则下降了 42%。

近期越来越多的消息称阿迪达斯会在明年 3 月前出售锐步，媒体们还公布了一份的金主名单。其中包括有：刚刚收购 Supreme 的 VF Corporation、著名马丁靴品牌 Dr. Marten 的母公司 Permira，以及来自中国的安踏集团。

在目前传闻的买方中，安踏的呼声最高，毕竟在买买买方面，安踏的实战经验堪称一流。近几年安踏相继收购斐乐、始祖鸟等知名品牌，已然成长为世界第三大运动品牌。并且锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。

锐步作为历史悠久的知名品牌，在欧洲和北美一直拥有良好的声誉，这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化有极大的推动作用，多年来一直扬言"不做中国的耐克，要做世界的安踏"会拿下锐步这一棋吗？