2020视频行业变局不断，随刻如何背靠爱奇艺生态实现扩圈？

2020年对各行业来说是开局水逆的一年，但即便逆风前行，视频领域的战火也依旧猛烈，无论长短。场上的人都明白，只要市场还在，观众还在，拓荒之路就不会止步。

很多人看到的硝烟弥漫，是长短视频引发的焦灼，但如果你站在一个制高点，或许也会发现，这场仗的重点实际上并不在此——长视频与短视频的相遇，才只是新战场的开始。

中国的YouTube？

从去年开始，行业风向就在转变。长短结合成为大势所趋，视频内容精细化运营成了打开局面的关键。这样的变化节奏对在行业中摸爬滚打了十年的爱奇艺来说并不陌生。今年4月，爱奇艺上线了“随刻”。

作为定位为视频兴趣社区的产品，随刻既包含几十秒的短视频，又有几分钟甚至长达几小时的视频。在内容品类上，不仅包含爱奇艺擅长的影视、综艺、动漫等领域，还包括开箱、搞笑、百科、音乐这些更加垂直于某一特定圈层的品类。

时隔三个月，今年7月随刻对外进行了品牌升级。当时，爱奇艺创始人、CEO龚宇用海量视频、创作分享、社区互动三个关键词来形容随刻，并提到在整个行业里，相较于全球很多国家和地区，中、短视频在国内还没有形成规模，希望投入巨大力量打造一个新平台“随刻”，通过人工智能、计算机图形学等技术手段，让普通人、中小团队等也可以创作出优质视频内容，并通过个性化推荐触达更多兴趣人群，让大家可以在随刻分享自己的作品、心得。

而在上个月刚刚结束的随刻精彩大会上，爱奇艺高级副总裁葛宏对外分享了随刻的重点发力方向，以及随刻精彩大会举办的初衷。他认为，"创作者是随刻平台生态的重要组成部分，未来，随刻将全力打造兴趣圈子，投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点，让优质的创作内容可以被更多人看见、关注，推动创作者与粉丝之间的深层次连接与互动。"

人们普遍感受到，这次大会上，爱奇艺对随刻的定位非常清晰。其实，随刻的每一次升级都与它最初诞生时的出发点相契合。

此前，行业内外都在好奇，究竟谁能成为中国YouTube。曾经受限于技术、变现、内容流量等等原因，YouTube模式虽然在全球范围内取得了成功，但在中国始终没有形成发展规模，当5G和AI技术的部署不断加强，这类APP开始显露出了巨大的市场潜力。

对爱奇艺来说，已经在视频行业实现了较高的渗透率之后，不仅需要在已有的赛道上增加想象力，也需要在长视频之外寻找新的增量。当长短视频的竞争已经进入白热化阶段，中短视频的增量市场是不可能被忽视的。如今视频创作者的表达欲比以往都更加强烈，曾经与平台一样“懵懂”的用户，也在与优质内容的相处之下，对内容开发有了更精细、更高的要求。

诸多变化就在眼前，爱奇艺要的不是把随刻直接融入某一具体生产环节，也不仅仅是要做中国版的YouTube，而是基于优质的深度内容，拓展出一个以视频为核心的兴趣社区。这背后是一个全新的生态。

迎接变局，爱奇艺再造新生态

长期以来，爱奇艺和其他视频平台一样，以长视频这样偏向深度的内容为优势。站在行业的角度，爱奇艺在持续产出爆款IP的同时做随刻，其实是在打造一个新的内容生态体系。

首先，随刻可以分发爱奇艺的长视频内容，不仅可以降低一部分内容成本，未来甚至有机会借由这一新的流量池充分释放内容价值，提升广告收益，对长视频的盈利空间和增长空间来说能够起到反哺的作用。

正因如此，在随刻上，爆款IP的想象力是没有天花板的。背靠爱奇艺，随刻上的创作者对IP的使用更加自由，可以尽情发挥对作品的创造力。比如随刻会为创作者提供明星直采的机会，也会在热门综艺播出期间，推出粉丝创作活动，以节目中的精彩表现为素材为自己pick的爱豆剪辑视频，优质短视频还有机会在节目的正片中播放。

其次，随刻主打兴趣社区，这就意味着随刻更多是聚合了PUGC短视频内容，可以通过兴趣圈子来吸引更多用户。例如，随刻上的史莱姆、盲盒、说唱、卡牌、食玩等等圈子都吸引了大批用户进入互动。

从行业发展来看，爱奇艺这步棋是非常正确的。随刻上线不到一年就取得了快速的发展，目前平台创作者数量超三百万，拥有超两千个兴趣频道。对爱奇艺来说，随刻的价值不止是视频，更是兴趣圈子背后带来的生态循环。

寻找下一个爆发点，随刻蓄势待发

现阶段，各家在中短视频方面都已觉醒，但是随刻却在这条新赛道上打出了差异化优势。当长短视频开始融合共生，找到一条能够更好地发挥二者优势的渠道十分重要。爱奇艺的技术能力和IP资源，正在通过随刻与众不同的生长模式，不断拓宽着价值的边界。

数据显示，在今年《青春有你2》播出期间，随刻共吸引了超1.5万创作者加入到节目相关短视频再创中，产生了超7万条优质短视频内容，相当于平均每98秒就有1条《青春有你2》相关短视频产生。通过与爆款IP的深度联动，随刻的价值链路越发清晰。

与长视频剪切成短视频这样的简单转化不同，随刻是一个更加完整的体系，不仅能够与已有IP形成互动，而且还能从根本出发，建立良性循环的创作者激励体系，储备优质创作者，持续不断的爆款内容输出。

因此，随刻不止给爱奇艺创造了再次引燃行业增长点的机会，而且还带来了比预期更大的价值。

作为一个全新上线的平台，与其他更倾向于将流量和资源侧重到头部创作者的平台不同，随刻上的创作者拥有靠优质内容公平竞争的机会。作为平台发展的源动力，随刻为这些创作者提供了更为完善的扶持政策。而且从随刻的扶持名单可以发现，不只有粉丝量顶尖的作者才能得到重视，粉丝量处于中部的作者乃至新兴作者也有机会被发现。

而且，11月举办的随刻精彩大会也创造了平台与用户、作者与用户深度沟通的机会。通过线下兴趣展位以及各种新奇玩法，为用户的兴趣点把脉，同时也让创作者能够成为不同兴趣圈子的焦点，推动优质内容被更多人看见和关注。

逐渐走出长短之争的画地为牢，中短视频又成为了下一个兵家必争之地。爱奇艺选择在这一节点推出随刻，也让自身的生态建设更加完善。随着更多创新玩法的出现，随刻这一全新的生态圈或许会为我们敞开一个新世界大门。