2021年中国冰箱市场预测报告

疫情驱使下的家庭存储制冷需求显著提升，海外需求暴涨更是带动了全球冰箱产能对中国的依赖度显著提升。在需求的驱动下，原材料价格一度维持高位且持续上涨，为冰箱市场的价格上涨奠定了充分的基础。不同于2020年线上、线下均价均大幅增长，但在线上占比持续提升的稀释下，行业整体均价小幅下降， 2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。奥维云网（AVC）预测数据显示，2021年冰箱市场零售量为3321万台，同比增长2.5%；零售额为919亿元，同比增长3.1%。

产业发展结构：当前，冰箱线下市场以十字、法式及对开产品为主，线上则以对开和三门产品为主；未来，法式、十字和对开的结构升级大趋势不变；然而纵观2014年至今，冰箱产业中的直冷产品仍广泛销售并保留在市场之中。奥维云网（AVC）统计数据显示，近七年内冰箱线下市场销售量中，直冷两三门产品占比超过35%，这也向冰箱行业展示着更大的升级空间；

产品发展方向：伴随消费者健康防护意识的提升和对品质生活的追求，精细化存储、健康化存储需求日益凸显。奥维云网（AVC）分析认为，多温区产品在解决精细化存储需求方面有着天然的优势，而大容积则是精细化存储的前提条件。当前线上、线下市场中，大容积（400L+）以上产品占比持续走高，预计2021年线下市场平均容积有望接近400L，线上则将突破300L大关。在此基础上，健康类产品一方面能迎合消费者需求，同时满足企业的溢价需求，因而杀菌、保鲜、净味等核心产品将持续得到推广；

品牌竞争格局：在行业需求和原材料价格双重上行、消费需求多样和产品严重同质的背景下，TOP企业的规模优势和品牌优势得到充分的发挥。一方面，在努力打破同质化产品这一困局上，TOP企业在差异化产品上的投入更为坚定；一方面，在消费日趋分级的趋势下，TOP企业也逐渐或已经打造自身的品牌矩阵，力求在品牌定位和价值主张上与消费形成更高的契合度。这也预示着2021年冰箱市场的竞争将更加激烈，马太效应将持续加剧。