苹果讲税，讲了个寂寞

上个月苹果推出一项新政策，年收入低于100万美元的开发者佣金将降至15%。看起来降税幅度比较大，但是根据Sensor Tower的数据表明，在苹果端收入低于100万美金的发行商仅产生 App Store 游戏收入的2%。这样一看苹果公司降税的损失基本可以忽略不计。

Sensor Tower 追踪了大约29000家发行商，这些发行商都至少通过一款游戏而产生收益。其中，约有940家发行商从玩家支出中获得了384亿美元的收入，占这批发行商 App Store 游戏总收入的98%。而余下的收入低于100万美元的游戏发行商，总共产生了8.34亿美元，约占所有游戏收入的2%。同时，收入在100万到150万之间的发行商占所有公司的0.6%，创造的收入占总收入的0.5%。那些收入在150万美元或以上的发行商占所有发行商的2.7%，拿下了97.4%的玩家支出，即382亿美元。随着时间的推移，这部分的收入份额不断增加，2018年占玩家支出的96.4％，2019年占97.1％。该计划将于2021年1月1日正式启动。

苹果对App Store内软件的线上服务内容收取其营收30%的抽成，这一做法被大家称为“苹果税”。也就是说我们日常在苹果手机的各类app会员充值、游戏氪金等都会被苹果抽取30%的抽成，剩下的70%才归软件开发者所有。而买菜、外卖、打车等线下实体服务就不涉及该规则。

在过去几年中，收入低于100万美元的游戏发行商的收入份额有所下降。2018年，全年收入低于100万美元的发行商创造了9.554亿美元，占游戏总收入的3%。与此同时，在2019年，这些发行商累计获得了8.78亿美元，占所有玩家支出的2.3%。这样的举动对苹果收入的基本盘影响不大，但仍会撼动市场，并可能导致其他平台持有者效仿减少收入份额。但是对于大厂来说，一切还是没有变化。这样的处理结果显然也不是大厂所满意的，相信还会有后续发展，最终能否正真的降低“苹果税”，还值得我们关注。