易观分析：第三季度塔读文学发力内容，旗下免费小说用户量呈小幅增长

近期，在易观智库发布的2020年第三季度中国移动阅读市场季度盘点报告中显示，免费阅读平台在3季度竞争仍较为激烈，活跃用户较2季度环比有所下降，但人均单日使用时长与启动次数呈上升趋势。疫情之后，热门IP影视化改编、加大作者端扶持力度以加速内容获取、深耕多元化产品产出是阅读行业的发展重点。

资本方面，字节跳动在免费阅读赛道仍在持续的、系统性地布局，7月20日，完成了对塔读文学的投资，持股比例18.9%。近年来塔读文学进行了业务创新，更多以影视综艺合作伙伴的形式在节目中亮相，达到吸引更多用户的目的。对于志在影视领域发力的字节跳动而言，除了作为老牌网文阅读平台所固有的资源外，塔读文学在影视改编中的经验及成功尝试同样具有不小的意义，第二季度塔读文学人气作家鸭圣婆原创的小说作品《宦妃还朝》已经入影视剧改编阶段，8月底塔读文学首次担任独家出品方制作的短剧《怂男进阶攻略》开机，9月米读小说与快手就短剧IP也进行了深度合作，10月爱奇艺文学热门IP改编电视剧《这丫鬟我用不起》开机，显然，挖掘站内IP品牌价值，网文改编影视作品是行业发展的大趋势。

今年，塔读文学推出以明星读书官组成的TTfamily作为其旗下独立的泛娱乐IP，相继与蓝盈莹、马伯骞、戚薇、付辛博等娱乐明星的合作，实现平台影响力的进一步扩大，而TTfamily的前身是2019年塔读文学月度明星推书官【TA来了】，也是塔读小说与年轻化用户群体间品牌沟通的再次探索，除去拥有完整的IP生态闭环的爱奇艺文学、阅文之外，塔读文学是在明星综艺泛娱乐化领域合作最深度的品牌，Q3季度，其旗下的免费小说阅读APP仍保持着增长趋势。易观数据显示：在本季度统计的151家数字阅读企业产品中，仅32家公司QAU呈现增长趋势，超过半数的平台均呈现下降趋势企业QAU下降幅度最高达95%。

而对于塔读文学这样的平台，如何在竞争激烈的环境中不断地摸索创新保持增长，显得尤为重要，毕竟逆水行舟，不进则退。