在运营领域,开始流行案例拆解。所谓的案例拆解,就是跟进一个别人做的活动案例,然后根据自己的体验情况做整个活动的拆解,加上一些自己的看法,那么案例拆解真的有用吗?
答案是:肯定的,拆解案例一方面可以学习别人活动的玩法,取长补短的将把它运用到自己的活动案例中;另一方面可以了解目前互联网运营行业比较流行的玩法是什么,了解运营趋势。
我觉得案例拆解是一件特别好的事,我自己也会做一些案例拆解,但是这两年,我会发现一个特别不好的点:总有一些小伙伴,为了拆解而拆解。我认为做案例拆解应该是通过跟进别人的活动,站在体验者的角度体验整个流程,然后学习操盘者的运营思路,看到一些活动中的问题,将从他的案例中学到的东西运用到自己的工作中。从案例拆解中学习,才是我们做案例拆解的意义。不要一味的去拆解,要从中得出自己的认知,总结经验。
案例拆解的误区
1、为了拆解而拆解
经常能看到一些案例拆解的文章,或者做的一些案例拆解的册子,里面的案例就短短的几句话,配上几个图。然后就称之为一个案例的拆解,这种给我的感觉就是为了拆解而拆解,这样真的能有收获吗?
案例拆解,除了正常的活动流程之外,一定也要做一些深度的思,通过这个活动,能够拆解出,活动操盘者的活动目的、以及活动案例的一些可取之处,还有一些做的不好的地方,都应该是案例拆解过程中应该思考到的。这样才能方便我们自己后续做类似活动的时候取长补短,加深印象。
2、案例拆解
案例拆解完了,拆解的很好,但是注意,这不是结束,而是一个新的开始,通过拆解别人的案例,我们要学会的是将案例拆解学到的东西,运用到实践中。就是将案例拆解学到的东西,学以致用。
那么重点来了,到底该如何去拆解案例,怎么才能更好的拆解呢?
首先,如何找案例?
这个应该很简单吧,首先你是什么行业的,多关注一些跟你同行业的一些机构的公众号;
多加入一些运营的社群,社群里会讨论一些热门机构的活动;
加入一些案例拆解的知识星球
总之,就是多多关注互联网信息,行业信息,找到活动,参加起来,跟进活动每个步骤。
其次,案例拆解需要啥工具
推荐工具:XMind、Excel、processon、word,其实这些基本的软件操作工具就可以了。
XMind:用于做思维导图
Excel:能获取数据的情况下,做数据分析
processon:梳理活动流程的时候,会需要哦
word:最后形成拆解案例文档,我一般会习惯用word
最后,如何拆解案例?
其实,大家都知道,案例拆解的核心就只有两个:
这个案例有亮点,怎么才能更好的去吸引眼球
这个案例哪里做的不够好,我们做活动的时候应该怎么优化?
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