网红带货 莫成“虚假宣传”新土壤

“OMG，这绝对是一款既便宜又实用的不粘锅，各位女生不要错过了哦。”去年，李佳琦直播带货某款不粘锅。视频直播中，他把一个鸡蛋打进烧热的锅里，当准备收起煎熟的鸡蛋时，只见鸡蛋牢牢粘在锅底，助手满脸尴尬地试图用铲子把鸡蛋铲起，但是鸡蛋仍牢牢地粘在锅上，而且开始糊锅。

看到这种情况，不嫌事大的观众还在评论区发“垮了、粘锅了、哈哈哈哈”。对于粘锅的事，看直播的网友有两种观点：一方认为因为小助理没有放油，后来李佳琦铲一铲就都掉下来了；另一方表示不粘锅不放油也不会粘，普通的锅你放油也会粘锅。

从李佳琦这次直播的情况来看，不粘锅结果粘锅了，确实是事实，这无法否认。至于放不放油的问题，倒更像是直播方在紧急时刻给自己“找补”的说法。显然，李佳琦这次的直播，真的翻车了。

其实，现在的所谓网红带货，其实就是之前电视直播广告的“网络直播版本”，也可以称之为明星做广告代言的“网红版本”。但无论是什么，它们的本质都属于广告，是要遵守相关法律规定的。

而李佳琦直播翻车这事，也让公众看到了“虚假宣传”的可能。而且，网络直播的带货广告，不同于那种电视购物和电视广告的是，前者更有即时性和随机性，且基本在没有通过有效审核的情况下，就播出去了；而后者，大多是先拍再播，后续还要经过严格的审核和风控，违反广告法的可能性比前者要小很多。在这种情况下，意味着直播带货的现实风险更大一些。

李佳琦直播“翻车”就是典型的例子，此事不仅有违反《广告法》规定的嫌疑，且对李佳琦本人的“直播口碑”，也可能带来一种现实伤害。要知道，李佳琦之前红起来，是靠美妆直播的，比如6个小时试380支，对口红的情况和品质了如指掌。其现在的直播成绩，也离不开前期这种专业性和品质性的积累。这样的口碑来之不易，更不容随意透支。

所以，相关网红在带货时，还是要有一定的分辨力，不能什么产品都接，要遵守法律法规，也要对得起自己的良心。一方面，要保证广告宣传用语是契合产品本身事实的；另一方面，由于网络直播缺乏后续审核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相应的审核和验证。就拿不粘锅来说，如果事先尝试了一下，那也不会出现现场“翻车”这种尴尬局面了。

必须承认，网络直播带货是一个新兴风口，且大有可为，但前提是一定要做好审核和监督工作，别让网红带货这个新平台，被假货钻了空子，甚至成为“虚假宣传”新土壤，进而野蛮生长下去。对此，社会层面的相应监管机制，也应该及时跟上来。