近日洋码头官方已发布了今年“黑五”的第一波战报:剁手人群覆盖全国600个城市,人均消费1836元,突破平台往年的黑五记录。
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“黑色星期五”简称“黑五”,是每年美国圣诞购物季的开端,大量商家会选择从这一天开始打折促销。2014年,“黑五”概念被跨境电商引入中国,营造成主打进口商品促销的又一个线上购物节,并在2015-2017年,声势达到顶峰,被称为“海外版双十一”。
2018年以后,“黑五”声势每况愈下,逐渐成为电商平台一年数十个促销日中普通的一个。
今年的“黑五”已悄然开始,不但在线下看不到任何广告,而且在电商平台内,也罕见“黑五”推广页面。今年可能是中国电商行业最冷的一个“黑五”了。
即使如此,跨境电商中依旧有人在坚持。近日洋码头官方已发布了今年“黑五”的第一波战报:剁手人群覆盖全国600个城市,人均消费1836元。仅四天成交量就展现出了不俗的实力,突破洋码头往年的黑五记录。而这也是洋码头连续第7年做了“黑五”。
洋码头表示,今年“黑五”,因为疫情关系,成为了最不一样的一次“黑五”。8月份做完周年庆之后,该平台发现用户出国购物的需求被抑制得太强烈。
所以,洋码头在今年“黑五”打了“出不了国,但又很想从国外买好东西”的用户心智,采用“全球封城之下,全球连线、全球直播”的策划。
品类上则偏“奢侈品”,除了传统意义的奢侈品外,还有很多收藏和新奇特的产品,来自海外中古店和集市,给用户以“淘”的感觉。
这样可以和双十一差异化开,避免被提前消耗掉太多购物需求。双十一释放的是囤货需求,洋码头切的是尖货需求。今年“黑五”客单价也是历年最高的,直播间人均消费1836元。
但是,相对于“双十一”、“618”等各大电商平台踊跃参与的促销节,只靠洋码头一家挑起“大梁”的“黑五”促销略显孤单。未来,“黑五”能否在国内重新火爆起来,还是各未知数。
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