《游戏结束》任天堂创造出来的游戏世界

   今天要向你推荐的书叫《游戏结束》，这本书副标题叫《任天堂全球征服史》。听这个名字你可能就知道，这本书讲得精神世界，是我最喜欢的，任天堂创造出来的那个有趣的游戏世界。

   任天堂对于游戏来说，有特别的的意义，我听过一种说法：如果没有任天堂，现在还有没有电子游戏这个行业都不一定。

   读完这本书我发现，任天堂这家公司的成长历史，也像一场打怪升级的游戏，特别刺激。

   任天堂这家公司历史可不短，是 1889 年创立的，不过那会儿肯定卖不了电子游戏。很长一段时间，任天堂的主营业务都是卖花札，就是一种日本纸牌，常常被用来赌博。1949 年，22 岁的山内溥接手了任天堂。就是这位山内溥，后来让任天堂和电子游戏密不可分。

   山内溥继承家业后，做了很多改进，可纸牌已是夕阳产业，市场很有限。山内溥就想让任天堂开拓出新市场，做了很多尝试，卖过速食米饭，开过情侣酒店，创办过出租车公司，结果都不成功。

   经历了一系列失败，山内溥意识到，开拓新市场的秘诀其实就藏在任天堂的基因里。花札不是生活必需品，人们买它就是为了娱乐，「娱乐」正是任天堂的根基。想通了这一点，山内溥坚定了自己的目标：把任天堂从一家纸牌公司转型成娱乐企业，制造能带来快乐的产品。这也是任天堂的宗旨。

   到了 1975 年的时候，山内溥开始研究美国游戏产业，准备进军家用游戏机市场。

   而且他定下来一个策略：「只要你能不断推出有趣的新游戏卡带，就能让自己的游戏机永不过时」。这其实就是著名的「剃刀刀片」模式，这个模式玩得最好的就是吉列剃须刀，为了把利润最大化，吉列把剃刀架的售价做到成本的五分之一，而需要频繁更换的刀片售价是成本的5倍多。

   这个就定下了任天堂做游戏的基调，靠质量超高的游戏，来吸引玩家。不管是咱们小时候玩的《超级玛丽》，还是这两年大火的《健身环大冒险》和《动物森友会》，都能看出任天堂游戏的魅力，有人说啊，不管你是多大岁数，任天堂的游戏都能让你开心得像个5岁的小孩。这种快乐，应该就是游戏这个精神世界最大的魅力。