稳字当头的微信，不怕激进的对手，但不能忽视5G带来的变化

我们尝试过很多网络社交产品，而最终留下的只有微信。

对于社交产品，任何激进终将失败。

在挑战微信的路上，无数软件倒下了，这里面就有易信、陌陌、聊天宝……，这是行业巨头的作品，更不要说那些我们还不知道，试图从某个角落异军突起，但胎死腹中的小游资做出来的不知名软件。

挑战微信的软件可以列出一个长长的清单，它们都有一个共同特点，面对微信这个强大的对手，试图以激进的内容和手段去做出差异化的产品。

如果说微信天生有流量保障，可以稳扎稳打，对于后来者来说似乎只有用激进挑战稳重这一条路了。

陌陌一上来打的就是陌生人社交这张牌，以后越走越远，成了某种神器。

快播王欣从来不走寻常路，2019年才出来就搞了一个名为“马桶MT”的匿名社交app，主打吐槽：“让你不吐不快”，脑补一下，这场景够激进，吐槽的内容也不会循规蹈矩。“你的每一条动态，不会被亲友看到，呈现一个比微信朋友圈压力更低的社交广场”。这个app来得快去得快，才出来一年多，就已经被人们遗忘。这是内容激进失败的例子。

自带流量的罗永浩不仅做手机激进，涉足网络社交产品也以激进的姿态出现。也是在去年，推出了以一块大元宝为logo的名为聊天宝的app，作为子弹短信的升级，目的是“想尽一切办法让社交转换为金钱”。聊天宝一出，各种分享、赠送，以利诱之，拉人头，罗永浩甚至直接喊话：“微信，我想和你聊聊”。不出所料，热闹了一阵子的聊天宝，现在也逐步淡出人们的视线。这是手段激进失败的例子。

其实，最为可惜的就是易信。形式和内容稳重的易信，背靠网易和电信，对易信来说，流量不是问题，一开始来势凶猛，趁热打铁，出台了用易信送免费电话、短信的活动。而这种激进的做法将用户的期望值提得过高，而最后过于繁琐的积分机制，障碍了用户使用免费电话短信，希望变为失望，易信也没有火起来。

如果说马桶、聊天宝犯的是激进的内容和手段的错，那么易信的错恰恰是没有坚持激进的手段。

每一次通讯技术的进步，随之带来的就是机遇和挑战。在3G时代，微信抓住了机遇，到4G时代进入了鼎盛时期。背靠QQ的微信确实有稳的资本，微信也是这么一路稳扎稳打地走过来的。在4G时代，能打败微信的只有自己，微信的生态已经非常完全，牵一发而动全身，只要微信以稳字当头继续这样走下去，就没有大的问题。

通讯技术日新月异，进入5G时代后，随着带宽、延时、覆盖率的提升，网络的底座在发生明显的变化。

三大运营商联合发布了5G消息这一跨时代的产品，对短信和彩信进行升级，富内容的5G消息嵌入手机系统中，有着天生的优势，看起来微信最为强劲的对手来了。

对于网络社交产品，任何激进都终将失败，而墨守陈规也无法生存。

5G消息如果稳扎稳打，相信会逐步蚕食微信的领地，而微信如何坚持稳的内容和运用相对激进的手段，去应对5G消息这一产品，可能是微信需要考虑的问题。