李佳琦首次云逛街轻奢首秀，饿了么携手商圈布局直播新玩法

这是创意广告的第2354期推送

万万没想到，竟然在饿了么上偶遇了一位“superstar”！

事情是这样的，在平平无奇的上周四，作为一个精打细算的打工人，下了班后打开饿了么准备点餐时，开机图突然跳出了李佳琦的身影！我鬼使神差点开后竟然直接进到了李佳琦的直播间？

OMG！我以为是穿越了？仔细一看原来是李佳琦在上海港汇恒隆广场的特邀直播。经过一晚上的围观，我发现这次直播真的非常非常特别：

第一在于这是李佳琦首次直播自己云逛街，在正式开始卖货直播之前，李佳琦就已经带着直播间的观众们一起“云逛”了上海港汇恒隆广场，并且精挑细选了当晚要播的宝贝——这是李佳琦第一次云逛街，也是第一次将自己挑选轻奢品的过程直播给观众看。

这场直播另一个非常特别的地方在于，虽然直播货品都是一些名牌包包和衣服，但全部是在饿了么上下单购买的，用户可以在佳琦直播间直达饿了么平台下单，可自由选择到店自提或是全国配送，真正实现了“线上逛、购线下 ”。不仅打破线下产业的地域限制，更攻破饿了么直播就等于吃播的误解。饿了么一直在强调的“爱什么来什么”果然名不虚传！

这场破圈首例的专场直播合作，自然也迎来了一波抢购热潮，李佳琦的直播间2小时内成交额就突破了1100万，7件单品13个链接几乎全数售罄，爆款比海淘还划算的三宅一生BAO BAO，1400件秒空。

直播已然是大势，几乎所有的互联网平台都开始涉足直播，而饿了么并没有把自己直播定位局限在吃这一块。这次与商圈的合作可以说是打开了新零售直播的新玩法，足以看到饿了么在直播上的野心：和直播界顶流李佳琦&定位超高端的上海港汇恒隆商场合作，直播开卖高端奢侈品牌大衣、轻奢包包、实用好物——MaxMara、Montblanc、Michael Kors、Furla、Issey Miyake、Fila……这些只有在高端商场才能见到的品牌，只有你想不到，没有饿了么送不到的。真正做大做到吃喝玩乐超惠生活，爱什么来什么。

李佳琦直播间卖得最贵的商品MaxMara大衣、热度超高的Issey Miyake的包包、Fila的运动鞋、Montblanc的皮带等等，这些大家青睐已久的商品在这场直播中均以秒没的速度被抢购一空。在直播间抢到的观众，既可以选择到港汇恒隆商场自提，也可以坐等全国配送包邮到家。成功打破了线下产业的地域限制问题。

饿了么不仅送吃。正如“爱什么来什么”的全新品牌定位，用户不仅可以在饿了么上买到一日三餐，也可以在饿了么上购买各种生活所需：商超便利、鲜花水果、丽人美容……

所以别让吃播的误解限制了你惠生活的想象力，如李佳琦的直播一样，未来你可以在饿了么上买到各种实惠好物！

与商业地产的合作，不仅激活了线下生意，也让我们看到了饿了么直播未来的可能性：未来，也许我们可以看到主播们在各大商圈为观众云逛街，带观众们体验最新的吃喝玩乐、一线奢侈品；而用户也可以在饿了么上下单最新的商品——“线上逛、购线下”。通过饿了么直播间实现与线下零售场景链接。

甚至，依托于饿了么的全国配送网络，我们说不定未来可以比普通网购更快的get到心水好物。

事实上，饿了么早在今年8月就已经推出了 “定时达”服务，实现线下门店5公里范围最快1小时定时达，让消费者快速拿到心头好。未来我们可以边看直播边挑货，依托饿了么提供的即时配送网络，享受更便利的钜惠生活。届时，消费者购物等待周期比传统网购更短，满足感更迅速。试想一下如果是同城购物，将来在饿了么直播间，我们会不会享受到比外卖美食更快的送货体验呢？

一言蔽之，这是一场三方共赢的直播：

对于商圈而言，通过饿了么的直播链路能够让用户线上购买线下门店的直营正品，带动了线下产业；对于一哥李佳琦而言，首次尝试云逛街就大获成功，证明了自己在时尚品类、轻奢价位的带货实力；对饿了么平台来说，有更多用户借此得知饿了么不仅送吃，还送e万生活好物。

让人期待的是，未来饿了么是不是会打开更多直播玩法的创新可能？更重要的是，按饿了么一贯给力的补贴，作为普通消费者的我们，是不是能以更划算的价格get到更实惠的生活？让我们拭目以待！

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