服装类目能否在年底崛起？揭秘中东消费者的网购清单

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从家乐福的调查研究发现，由于阿联酋采取了适当的社交疏散措施，晚礼服和相关配饰的受欢迎程度可能会下降。（因为当局一再呼吁居民即使在假期期间也不要忽视与防疫相关的安全规程。）即使那样，时装销售是否会卷土重来？

时装业人士说，自今年八月以来，购物者已经连续每个月在服装上花费许多钱。虽然这可能无法弥补4月至6月期间需求不足的情况，但零售商坚持认为，今年的时尚支出并不是生意亏损的原因。

RedSeer Consulting预计，2020年阿联酋的在线服装和配饰销售额将接近15亿美元，比去年增长40％。大部分将由在线促销和折扣驱动，商店零售商可以提出。

RedSeer的合伙人Sandeep Ganediwalla表示：“线上的时尚客户每天进行约70,000笔交易，我们预计11月这一数字将达到90,000笔。在光棍节、排灯节和白色/黄色星期五的推动下，本月将达到销售高峰。”

尽管杂货是今年失控的赢家，但更多的购物者正在摆脱对通过线上选择衣服的担忧，因为线上买衣服没有机会查看它是否适合自己。

超过50％的买家计划在这个白色/黄色/黑色星期五购买某种东西。在本季度计划购买的人中，有40％的人明确表示他们将购买时装和相关产品，例如衣服，鞋子，手表。

但是，有些人坚持认为，即使在年终销售高峰期间，服装销售仍将排在第二或第三位。市场研究咨询公司尼尔森预计，阿联酋76％的消费者（以及沙特阿拉伯70％的消费者）今年将减少在服装上的支出。

“消费者在准备圣诞节和新年庆祝活动时，正在重新调整预算并适应当地生活限制的变化，”阿拉伯半岛尼尔森全球互联零售情报负责人安德烈·德沃兴科夫说。“他们的购物行为已经因减少在衣服和奢侈品上的支出而重新设置。”

“考虑到新的准则不允许进行户外活动，在家中普遍工作，在线学习以及游客减少，这种趋势很可能在未来8-12个月内持续下去，因为自上半年以来，消费者可能会有储蓄心态。”

对消费者行为的解读将使专注于时尚的零售商背后一凉。因为一些中端品牌已经关闭了实体店，现在将专注于在线渠道。多家消息人士称，实体商店与服装相关的销售额仍比疫情之前的时期下降了35％至40％。

Ganediwalla说：“封锁时期是时装市场的艰难时期，这主要是因为消费者都没有机会穿新衣服。在锁定期间，线下零售商受到特别严重的影响。”

“但是，实体店零售商计划在最后一个季度发起激进的促销活动，以促进销售。”

而阿联酋消费者将日常必需品列为优先事项，并在今年前几个季度重点关注健康和卫生以及长期居家生活。