解读腾讯Q3财报：传统文化IP潜力无限

近日全球各大企业陆续公布了今年第三季度的财报，鹅厂腾讯也在今日公布了一系列亮眼的财报数据。财报显示，腾讯控股2020年Q3营收1254.47亿，同比增长29%，净利润（Non-IFRS）323.03亿，同比增长32%，高于市场预期。其中，增值服务业务第三季的收入同比增长38%至698.02亿元。网络游戏方面，收入增长45%至人民币414.22亿元。

持续增长的数据背后，是腾讯游戏的厚积薄发。财报中提到了腾讯游戏在月初宣布的消息——2020年至今《王者荣耀》日活跃用户数日均一亿，成功跻身"亿级俱乐部"。

游戏作为一种非刚需的产品，替代品多，更新换代快，《王者荣耀》却红火地步入了生命周期第六年，并在五岁生日时交出1亿DAU的惊艳答卷，放眼全球也是凤毛麟角的存在。根据QuestMobile数据，2019年，互联网行业公开宣布DAU亿量级的产品只有17款。如果把输入法、地图导航等更多基于内置和绑定的工具类应用去掉，就只剩下10款左右，而《王者荣耀》则是其中唯一一款游戏应用。

《王者荣耀》能够达成这一里程碑，有其客观优势，在智能手机和移动互联网的大规模快速普及中，它同时满足着大众的娱乐与社交需要。除此之外，《王者荣耀》中蕴含的人文因素也不容忽视。《王者荣耀》打造的基于传统，却又不失开放的世界观架构让它开始区别于其它"速生速死"的移动游戏——它不仅仅是娱乐或是社交，它还是一个在玩法和故事上可以探索，并不断外延自身意义的文本。

其中，最广为人知的，就是其在继承和弘扬传统文化方面的实践。游戏内，《王者荣耀》汲取了大量中国传统文化元素，不少英雄都是玩家耳熟能详的角色，更容易和玩家产生情感共鸣。孙悟空、猪八戒、王昭君……这些家喻户晓的角色在游戏中得到了新的诠释。

李小龙X裴擒虎《王者荣耀》五周年限定皮肤

此外，在腾讯游戏"新文创"战略的指引下，《王者荣耀》与敦煌研究院合作，推出传统文化主题的相关皮肤"遇见飞天"，以及包括参与敦煌石窟"数字供养人"计划等；从"甄姬"的昆曲"游园惊梦"皮肤，到"杨玉环"的敦煌"飞天"皮肤，再到"上官婉儿"的越剧"女小生"皮肤；从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤，到推出鲁班"狮舞东方"皮肤，并推动其担任南海醒狮非遗推广大使；年初推出荣耀中国节，以中国传统节日为主题展开一系列运营活动——通过一系列广受好评的探索，《王者荣耀》让很多人重新对中国文化产生兴趣。

另一方面，王者世界观又是一个基于幻想的框架，不仅概念更为新颖，而且也利于官方乃至玩家自由发挥想象力，既利于拓展故事的广阔，也为游戏的IP拓展和文化商业生态打下基础，拥有极强的兼容性。因此，《王者荣耀》也可以很圆润的融合日本SNK旗下不知火舞等IP人物。

除了《王者荣耀》之外，腾讯游戏还曾推出数款以传统文化为题材的游戏，如《尼山萨满》、《佳期：团圆》、《纸境奇缘》、《折扇》、《榫卯接合》等，这些叫好又叫座的游戏充分展现了传统文化作为IP的广阔空间。

《佳期：团圆》

参考《龙与地下城》到《博德之门》再到《战神》等西方经典游戏的发展路径，我们可以看到基于西方文化和神话的故事，展出那些事无巨细的严谨考据资料，玩家不仅可以享受游戏本身，还通过一个故事宇宙，可以探究其起源和发展脉络，并最终通过一个IP，延展出属于自身的游戏文化，使其在娱乐之余，更了解自己国家和民族的历史。

基于此，我们有充分的理由相信，中国传统文化一直都有这样的潜力，并能够创造出难以估量的社会价值、文化价值和商业价值。回顾腾讯今年发布的几份财报，我们也能够发现持续发力传统文化带来的一些正向价值。因此，在企业交出亮眼的成绩单的背后，我们不妨换个角度，思考增长背后的因素。