首次联名便惊动欧亚大陆——到底什么才是LI-NING由内而外的“联名精神”

今年，被许多人戏称的「魔幻2020」，却是我所感受到的「最中国」的一年。不仅因为今年是故宫建成的六百岁诞辰，也因为这次的疫情风暴，中国在遭受了一些社会性质的抨击时，凭借咱们同胞不服输的精神所做出的付出及努力，打出了一个漂亮的「翻身仗」。由此，「中国制造」这句话早已变成了值得我们民族骄傲的辞藻。以前在海外说起「Made In China」时，总以质量不过关的「流水大货」著称，但到了今天，「中国制造」所代表的不光是品质、科技的保障，同时也是全球市场，尤其在文化设计领域中新兴的一种强有力的语言呈现。而说起「中国制造」的缔造者，LI-NING又怎能不被提起呢？

「Pre」

强大基石造就的突破

图片：LI-NING

近年间的LI-NING到底依靠什么样的精神内核，从「中国的骄傲」，演变成为了「世界的新星」。运动员出身的李宁先生，根据自己当役时所积累的对运动产品的经验和自身多年间对于该行业的理解，运动装备重中之重的核心，还是要回归到科技当中。与过去不同的是，随着时代的演变，对于消费者及爱好者来说，单纯的视觉冲击早已无法满足现在人愈发「挑剔」的标准，只有将产品的基底做到最好才是核心观念。而深知这点的LI-NING则将这一基础在这些年的进化历程里全线贯穿于产品当中。

图片：LI-NING

正如LI-NING一直以来所传递的「一切皆有可能」一样，经历了中国运动品牌种种革命性质的里程碑后，在2019年，LI-NING终于向全球市场发布了自产的全新跑步鞋款科技「䨻」。这枚由四个「雷」组合而成的中文字，于情，它是激情和灵感的迸发，于理，它是速度、是轻质、是回弹、是高科技。《SIZE·尺码》曾在去年发表过一篇详解该科技的文章，其中一个关键句我认为形容的再合适不过，「它比雷声还快」。在没有深度剖析该科技所带来的信息之前，我们不得不再一次被它的命名折服。如此象形又象声的一枚单字却实实在在的打到了每个人的认知当中，而这仅仅是LI-NING对于自家产品的无数个执念当中的一个「零部件」的调教罢了。

图片：LI-NING

在推广全民运动的今天，跑步作为「成本」最低且「回报率」极高的一被广大运动爱好者所推崇，因此我们不难发现在LI-NING的产品宇宙中跑步装备占据了极大一部分的位置。而䨻科技的诞生绝不是LI-NING带给我们的「一锤子买卖」，它是经历了无数次筑建理念，推翻理念周而复始而成的产物；其次，䨻在首次推出并搭载于机能跑鞋的运用后，继而在篮球、羽毛球等其他品类的研发中也逐渐带入了䨻的运用，使科技线更加统一的同时，也反映出LI-NING对于全线作品的信心所在。

图片：Google

另外值得一提的是，2018年LI-NING作为纽约时装周参展品牌的一员登上了秀场，为全球打响了这份来自中国的「中国力量」。作为一个血统纯正的中国品牌，这份时尚领域的突破也是奠定LI-NING今天全球地位的重要一点。一改国人对于运动品牌的刻板印象，更多的将生活方式类别的设计语言带入到产品当中，且不满足于此。走向国际，被国际认可并不是一件易事，但正因LI-NING多年的底蕴和不服输的精神，在得到了大众的认可后仍然寻求着更多的更深层次的交流，而今年，惊喜来了。

「Inter」

LI - NING x soulland

更深层次的破圈合作

图片：LI-NING

在设计领域里，「联名」这一商业玩法似乎早已成为了提升品牌曝光的常规操作，但大多数的品牌双方都选择了简单的Logo「盖章」形式呈现。而LI-NING在今年却做出了极其创新且革命性的一次合作，那便是与来自丹麦的时尚品牌soulland的携手。

图片：soulland

2002年，成立于丹麦哥本哈根的soulland，以地域腔调浓烈的斯堪的纳维亚文化为品牌核心思想，为时尚圈带来了多次使人印象深刻的作品。以著名的北欧风情为首，soulland品牌内容的呈现一贯以有极强个人态度而闻名，且在此基础上，大胆的设计和富有质感的材质选择也为品牌增色不少。品牌主理人Silas Adler和Jacob Kampp Berliner也以他们对于时尚、街头风格的理解，将自身的北欧血液带入更新潮的融合时装风格当中，打造出这一将极简现代主义与前沿的未来风格做到的巧妙地融合，也因此在全球范围内广受好评，吸引了一批关注者。

图片：soulland

说回LI-NING这次「破天荒」的合作，在市场逐渐把目光聚集在这个来自中国的运动品牌后，LI-NING不负众望的带出了全新的品牌合作模式——科技与科技间的碰撞。soulland主理人Silas Adler表示，「LI-NING新潮有趣的设计和技术深深地吸引了我们，这也是我们选择跟他合作的原因。同时，我们也看到了李宁在运动领域锐意进取、不断开发创新鞋履和服饰的劲头。」

此次联名的主题被定为「Pre - Inter - Post」，同时可以被翻译为「跑前- 跑中- 跑后」，双方设计师希望以此表达对跑步这项运动以及跑鞋的理解。上文提到，跑步一直是LI-NING品牌非常重视的一条支线，因而诞生出了像䨻这样喜人的科技，而soulland作为北欧时尚品牌发展的同时，两位主理人也是跑步的忠实爱好者。「我和我的合作伙伴都非常喜欢跑步，我们从事的事业也都与个人生活密不可分。我认为，soulland此次与李宁的合作具有重要意义。」Silas还说道。双方品牌也由此相同的出发点，互相吸引，提交了这次满意的答卷。而这次与soulland的合作也是LI-NING跑步支线发展中，首次与国外品牌就产品科技方面进行的联名企划，此次合作也将作为运动专业产品趋于潮流化的一次完美体现。同样，此番品牌首次入驻奢侈品百货的销售渠道，而这也成为了运动领域乃至时尚领域一次领头性质的、更深层次的破圈行动。

图片：LI-NING

上周，我们也有幸参加了此次LI-NING x soulland合作鞋款的发布会，在活动中，不仅接收到了来自LI-NING跑鞋设计师以及产品经理所带来的全新产品出发点，也更深层的了解到soulland创始人Silas对于跑步这件事的独到见解。

图片：LI-NING

Silas在此次发布活动中与我们分享了一个非常有趣的思考，他表示「跑步这件事，于我来说不仅仅是一种运动，也是一种精神层面的净化。我与我的合作伙伴一齐，在探索身体运动表现的同时，跑出去，也像是思想和精神的远行。跑步的过程可以让我们更好的发散思维，去思考当下的时装发展，也可以回看自己这些年所做的成果，去探索，去突破自我。而我认为，跑鞋不应该被固定在某一种特定的场景里穿着，除跑步时，日常休闲的生活场景中也不乏是个好的契机。」而这份初心也正是LI-NING此次的企划所真正追寻的内容。以「Pre - Inter - Post」构成的合作内核，在分别描述了跑步的三个阶段以外，也象征着跑者在这三个阶段的心境的变化以及随之所带来的对身边环境的影响。

作为近年来在国际曝光度愈发高起的品牌，LI-NING一是借助soulland优秀的品牌格调，更广的打开国际市场，也打破了LI-NING专业产品固有的严肃印象，二来，对于品牌来说，针对跑鞋这一产品的联名，除科技与设计外，最看重的一点，还是合作双方是否是真正热爱此项运动的志同道合的伙伴，而这第二点，也成为了此次LI-NING与soulland展开合作最纯粹的契机。对于真正将跑步融于生活的跑者而言，他们作为真正该项运动的实践者，在科技层面凭借身后品牌所给予的技术支持之外，从自我第一人称出发的反馈往往也是非常重要的环节，因此作为拥有同样身份的双方合伙人，在此次的交流过程中才会将最好的结果呈现。

图片：soulland

此次的合作共推出两双LI-NING旗下最具标志性的鞋款设计，「绝影 Shadow」以及「游侠 Wind Ranger」。在双方设计师沟通初期，由LI-NING方提供的初版设计，延续了大部分运动品牌对于自身鞋款定位的「通病」，将品牌Logo巨大化的置于鞋身显眼位置，当然，这样做从一方面展示了品牌对于自家产品的信心所在。但对于一向以极简风格著称的北欧人来说，这样高调宣示主权的设计并没有被考虑在最终呈现当中。针对这一点，LI-NING的鞋款设计师表示，「一开始是有点不理解和不愉快的」，但是当看到soulland方反回给到的图样以及建模时却让大家都大吃一惊。

图片：LI-NING

在欧美国家的运动装备领域一直流传着一份「不成文的观念」，他们认为，相比于酷炫噱头的运动鞋外观设计，顶尖的科技加持才是一双鞋最帅的地方。因此，在时尚敏锐度极强的soulland的定位下，该次合作的鞋款主色彩低调的采用了soulland的「家乡」哥本哈根的城市色彩以及剪影。我们对于北欧的风格，一直以来的理解都是一份冷冽和一份简约，这看似简单的描绘却正是其魅力所在。两双鞋款均采用了乳白色半透明薄纱的鞋身主材质，搭配跑鞋中并不常见的低饱和度橄榄色、橙黄色及紫罗兰色，一改在各大运动品牌鞋款中最常见的霓虹荧光配色的印象，而鞋身的视觉亮点也均使用部分细节处的金属镶边所代替。为了贴合主题「Pre - Inter - Post」，让跑者时刻铭记自己跑步的初心以及所带给自己的正面影响，该字眼也被作为印花印于鞋身。

有趣的是，与普遍运动品牌很不同的一点在于，我们甚至很难在这两双鞋款上发现双方品牌的Logo标识。这也是soulland有意而为之的效果，作为「Pre - Inter - Post」的延续，除去运动这件事情本身之外，将这样一双富有设计格调的鞋款穿着到其他的场景也是作为品牌主理人以及设计师希望看到的场景。如此构建的独特的空间也是此次双方合作的主旨之一。