直播带货闪亮进博会彰显中国经济韧性活力

“辉常琦妙”（康辉+李佳琦）、“权薇认证”（朱广权+薇娅），两场直播带动欧洲五国商品销售额均破千万元，总销售额超1.4亿元。刚刚结束的第三届进博会上，直播带货又火了起来，大量来自意大利、俄罗斯等国的优质产品被中国网友抢购，火热场面令不少外国厂商连连感叹“想不到”，直播带货已经成为第三届进博会的闪亮元素，也日益成为中国经济活力与韧性的代名词。

挖潜力，直播带货促进消费持续上升。消费连续多年成为中国经济增长的第一动力，2019年消费对中国GDP贡献率达57.8%。伴随线上销售渠道不断创新，以及疫情期间线上消费习惯的加速养成，直播电商在中国迎来全面爆发。一组数字可充分说明问题，商务部数据显示，今年上半年，全国直播电商超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万，平均一天就有5万多场电商直播，线上买买买，线上卖卖卖已经成为广大中国百姓的日常行为。可以预见，伴随着诸如直播带货这样的新业态新模式持续发展，消费潜力将被持续激发出来。

推转型，直播带货推动实现超速发展。尤其是疫情发生以来，一些传统超市迅速转型到网络空间，一些传统生鲜类企业订单量大幅增长，网上购物、网上订餐、网上娱乐等新业态十分活跃。比如今年“11·11”开卖前几个小时，剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额大幅攀升……传统企业拥抱互联网，就会走上发展的快车道。权威预计，今年直播电商整体规模将达10500亿元。有理由相信，传统企业与以网络直播为代表的新业态新模式融合会越来越紧密，发展也会越来越迅捷。

促融合，直播带货助力结构不断优化。我国平均每天全国直播电商超5万场，观看人次超2.6亿，2019年我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入12061亿元。其中，以网络直播为代表的新业态，深度融合文化消费、绿色消费、旅游消费、健康消费、养老消费等新兴消费，一个“万物可播，人人可播，处处可播”的发展态势正在形成，为促进经济社会各行业、各领域深入融合、协同发展提供了巨大契机，也极大拓展着发展空间、优化着经济结构。有人预计，伴随着互联网技术的迅猛发展，14亿人口、4亿中等收入人群构成的巨大市场涉及的各要素、各主体将会持续加速融合。

刚刚闭幕的中共十九届五中全会，明确提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。当前，我国消费升级趋势方兴未艾，直播带货等新消费模式前景光明、大有可为。我们还要积极顺应网络化、数字化、智能化的发展大趋势，积极扶持直播带货等新模式新业态，不断强化政策引导和包容扶持，为促进经济高质量发展拓展更多战略空间。（秦平）