近日,据媒体报道,耐克中国计划分阶段进行整体裁员,裁员人数近400人,约占员工总数的20%。据了解,该轮裁员主要以北京和广州的区域办公室为主。
事实上,早在几个月前,耐克就公布了全球裁员计划以及高层组织架构调整规划。首席执行官John Donahoe在6月份致员工的邮件中表示,数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略,集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后,对实体门店的影响将十分巨大,其中就包括潜在的裁员。
此后不久,耐克正式宣布一项名为“加速直接面向消费者(Consumer Direct Acceleration)”的电商计划,并称此举将导致工作岗位减少。据耐克官方透露,税前一次性解雇员工的成本约为2亿至2.5亿美元。
9月份,耐克公布的2021财年第一季度(截止到8月31日)关键财务数据显示,报告期内集团销售额为106亿美元,同比下跌1%;净利润15亿美元,同比增长11%,重新实现盈利。对此,Nike 集团表示,Nike品牌上季度的销售主要受到两方面的推动:数字渠道和公司直营业务NIKE Direct。
据了解,2021财年第一季度中,Nike品牌数字渠道销售同比增长了82%,以不变汇率计算增长了83%。Nike集团表示,将会继续对网站,移动应用等方面进行投资,加强数字渠道的竞争力。
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