国产服装巨头轰然跌倒？86亿库存不知何去何从？上亿广告如流水

大家都知道，在服装行业有一个比较特殊的情况，去商场逛街，映入眼帘的都是女装品牌，不管是衣服还是鞋子，男孩子想要去服装店买个东西，在商场上面逛一圈下来都很难找到几个如意的店子。而且根据有关数据显示，在2019年我国服装出口的比例占到了全球的38%，甚至有一些本来想要在印度市场发展的服装订单都扭到了国内，由此可以看出，我国在整个全球市场服装产业链方面还是具备较大影响力的。同时这也表现出一个问题，那就是男装市场发展的空间是非常大的，所以随着时代而生的品牌海澜之家出现了。

想必大家伙对于这个品牌应该不是非常的陌生，反而是比较熟悉的，特别是一年逛两次海澜之家的广告词，一直都在大家伙的脑海中回转着。经过几年时间的发展，海澜之家也成为了国内市场服装行业的龙头老大。其创始人周建平更是借助海澜之家，以269亿元的身价成为了江苏省的首富。根据相关数据显示，海澜之家目前的线下门店已经超过了7000多家，而且一年营收已经突破了200亿，净利润在32亿左右，销售出去的服装数量更是奖金9000万。

而随着其他的男装服装品牌看中了这个市场的发展空间后，越来越多的品牌开始进入，这也直接威胁到了海澜之家在市场的一个地位，从今年年初开始，其整体营收就出现了下滑的趋势，甚至和去年相比较已经出现了利润夭折的情况。国产服装巨头海澜之家轰然跌倒之势，这好像当初在品牌出现的时候迅速扩张一样，一切都是来得如此的突然，而且还有相关消息称在海南之家不计后果的疯狂扩张情况下导致的就是品牌服装难以销售，库存堆积过多，现在将近有86亿库存，不知何去何从，门店的迅速扩张只是其中一部分。

另外一部分就是海澜之家在各大品牌以及代言人方面所花的上亿广告费，可能海澜之家没有更多地去预估和猜测市场的整个发展动态，而是选择了从自己本身入手换掉了此前的代言人林更新，接下来将会聘请新的代言人周杰伦，目的就是想要借助其在网络上的一个知名度和热度，来推动海澜之家在线上电商平台的一个销售情况。但是从这个角度来看，可能也是治根不治本，想一口气吃成大胖子，却不知道整个蛋糕已经只有巴掌大了，特别是现在市场发展的多变化，海澜之家品牌已经出现了严重的同质化情况，不对准消费者的胃口单纯地替换代言人，这一条路线可能是难以改变现状的。

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