首届上海逛马路节启动 小红书推出马路探店活动助力城市深度“种草”

“曲径通幽，藏在竹林酒店里的73coffee。处于大学路，店内的桌椅宽大舒适，适合各类商务会谈和学习小组。”这是小红书博主PeterPan在Vlog中介绍上海的一家咖啡馆，视频中他还特别向女生推荐了2款单品和品尝方式。

这是小红书博主们在深度参与“首届上海逛马路节”，15位博主在10月17日至30日活动期间，将在小红书上发布一系列的逛马路、探店打卡相关Volg，通过视频镜头记录下金秋之季上海街头散步、观光、休闲、购物的慢时光。

“首届上海逛马路节”由上海市商务委主办，是“上海购物”四大主题活动的第二弹“拥抱进博首发季”的核心活动，通过丰富多样的“逛马路”活动，带领广大消费者感受城市空间人文美感。 “小红书马路探店活动”作为此次“逛马路节”中一支重要的力量。

小红书是国内年轻人聚集的生活方式社区，月活用户超过1亿，70%用户都是90后，还在持续增长。年轻人对现实生活的热爱和热衷分享带动小红书社区内容覆盖到时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身等各个生活方式领域，每天产生超过80亿次的笔记曝光。

“线下打卡”已经成为年轻人从现实生活获得满足感的重要呈现方式。“探店”、“打卡”、“逛街”等笔记在小红书上不断快速增长，“探店”类笔记超过250万篇，其中“上海打卡”、“上海探店”相关笔记量分别达到28万、20万，“逛街”类笔记也超过68万篇。这些笔记激发更多人线上“种草”，再把这些优质笔记里的路线、攻略放进线下出行中“拔草”的一站。

如较为海派风格的“愚园路”在小红书上就有超过1万篇分享打卡笔记，从用户搜索数据来看，大家对“愚园路”感兴趣的内容涵盖了美食、咖啡、买手店、Brunch、下午茶、潮牌等等，也显示出年轻人们对这一条老街“新范儿”的喜爱。

上海海派特色街区和特色小店承载了上海城市记忆，向全世界展现海派文化的情致与商业魅力，也沉淀了城市人文美感。上海老马路不仅保留着珍贵的梧桐日光，近年来通过不断引入新潮商业，让其始终保持新鲜感和持续生命力，俨然成为上海生活的一部分。

作为数字经济中的重要互联网平台，小红书不仅承载也在引导新一代年轻人的生活方式。通过笔记、直播等方式，让更多街头小店、新商圈被发现。因发现而体验，因体验而喜爱，因喜爱而分享，这样的“种草”路径正在反哺更多线下实体消费，助力上海购物。