冰箱市场均价呈现双线增长态势，消费者换大容积产品的意识提高

一年一度的双十一就要到了，下半年国内的经济逐渐回暖，消费需求被释放，特别是家电行业，受到疫情的影响较大。在经历了十一黄金周之后，整体消费环境趋于温和，特别是冰箱市场，由于居民家庭膳食存储量有显著提升，也拉动了冰箱市场需求持续旺盛，冰箱在双十一的市场表现令人期待。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，国庆促销期（20.09.21-20.10.11）期间，冰箱市场零售量为216万台，同比增长11.1%，零售额为75亿元，同比增长9.4%。分渠道来看，线上增长势头迅猛，线下市场降幅有显著收窄。

从冰箱的产品结构来看，消费者更青睐于多门、对开产品。而且疫情让消费者久居家中，对食材的储备需求大大提升，从而影响了消费者换大容积产品的意识。据奥维云网（AVC）国庆促销期监测数据显示，线上、线下400L以上产品占比分别为60.6%和78.6%，同比分别增长7.6%和5.7%。

从价格来看，由于上游材料的上涨，冰箱成本拉高，高端产品成为释放盈利压力的首选，恰好为冰箱品牌的转型升级提供了契机，也一定程度上带动了冰箱细分市场价格结构的提升。结构升级叠加细分市场内部的价格升级，冰箱市场均价呈现双线增长态势。

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