定位专家顾均辉：为什么是B站，抓住了这届年轻人的心？

昔日“小破站”的破圈之旅正在加速。近日，B站因“回港二次上市”传闻引发广泛关注。据路透社旗下媒体IFR10月6日报道，B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市，受此消息影响，B站市值一夜之间猛增约74.7亿元人民币，最新市值达167.4亿美元。而十一长假期间，B站更凭借《说唱新世代》和《风犬少年的天空》的轮番播出“火”了一把，直接登上中国区App Store排行榜第二名。

B站在破圈之路上，一路狂奔，截至今年3月底，B站付费会员已超过1000万人次，同比增长127%，已经取得了初步成效。作为B站新晋网红up主，定位专家顾均辉认为，从二次元小众社区到如今的“后浪”聚集地，B站的破圈能为很多企业提供借鉴。

图：定位专家顾均辉

早在2009年，B站还是名副其实的“小破站”，它原本只是一位用户为了在AcFun（A站）平台崩溃时能有PlanB自制的网站，专门供用户上传和分享ACG等广义上的“二次元”内容。随着B站在“二次元”等领域的不断深耕，其影响力逐步超过A站，成为国内亚文化的代名词。“从小众圈子到如今覆盖中国绝大多数年轻网民喜好的平台，B站走出了一条二次元向‘后浪’聚集地的‘破壁出圈’道路”。顾均辉指出，B站得以迅速发展的根基来自其当初在二次元领域的聚焦与深耕，“当一个企业可以做‘一米宽，一千米深’的时候，它在这个行业中的每个进步都可以带动整个行业向前。”

因为对内容的深耕，让B站具有了独特的魅力，不仅聚集了大批95后“后浪”铁粉，更吸引了包括疫情期间金句频出的网红医生张文宏、“刑法界郭德纲”罗翔以及被B站粉丝称为“肋骨哥”的定位专家顾均辉等一众网红专家入驻，更多知识型up主的入驻使得B站内容在广度和深度上得以不断拓展。

图：顾均辉B站账号@顾均辉要出圈

除了越来越多专业人士入驻，B站在内容上也没有松懈。2019年，B站买下了《哈利波特》系列版权，开始了从动漫向影视的扩张，此后更挖掘出越来越多的口碑作品，被粉丝赞为“Bilibili无限矿业公司”。

内容的丰富化使得B站默默完成了从亚文化走向主流的转身。今年五四青年节前夕，B站与央视同步投放的视频广告《后浪》在一夜之间在各大社交平台屠榜，让大众清楚意识到B站已不再是Z世代年轻人通过弹幕和鬼畜视频发牢骚的小破站。“全球最大学习平台”、央视新闻正式入驻B站、共青团中央成为B站百万粉丝UP主等热点事件的频繁刷屏，力挫B站往日旧形象，成为了年轻人真正表达自我、拥抱世界的平台。

但与此同时，随着主流媒体和政务机构等严肃类内容的大量涌入，对B站是不是“变味儿了”的声音也不时出现。对此，顾均辉分析认为，B站在二次元等宅文化深耕内容的核心以及年轻人热爱在B站学习娱乐的社区文化没有改变，其内容的拓展有利于加强B站在优质内容方面的影响力。顾均辉强调，90后、95后的年轻人已进入奔三的阶段，逐步成为社会的中流砥柱，他们对时事政治、经济新闻、公共事务的了解意愿开始增强，B站为此提供了绝佳的学习氛围。因此，主流新闻和Z世代的年轻人互为刚需，“变味儿”的说法并不妥当。