又一服装巨头衰败，败光325亿，老板受限制，380亿市值只剩55亿

随着我国经济不断发展，人们对物质生活有了更高的追求，因此各行各业为了满足人们的需求都在快速发展着，尤其是服装行业的发展更是到了前所未有的高度，但是各大品牌的竞争力度也越来越高。

如今，国内服装市场可谓是百家争鸣，比如波司登、森马、海澜之家等品牌都是大家比较熟知的服装品牌，不过电商的强势崛起，以及国外品牌的入驻，给国产品牌服装带来了不小的冲击，因此有不少品牌被排挤到市场的边缘。

细心的人可能会发现，如今街道两旁的服装店越来越少了，很多人都把店铺转移到商圈内，尤其是在一线城市当中，这种情况非常明显。

而造成这一局面的主要原因是消费环境的改变，不过有些服装企业陷入困境的原因不只是因为外部环境的因素，更是因为自身的经营出现了问题，这才是导致没落的主要原因。

曾经有一家服装巨头，在经营过程中被曝出拖欠房租，市值蒸发325亿元，而董事长被限制消费，公司几百亿资金也被败光，这个服装品牌就是美特斯邦威。

为了能够让品牌接近消费者，美特斯邦威邀的创始人周成建邀请多位明星为产品代言，周成建也算是白手起家，小时候家里条件很差，于是他很早就辍学到社会打拼。

有了一定的积蓄后，周成建在县里成立一家服装厂，但是后来却没有发展起来，周成建还因此欠了很多外债。于是周成建只好又来到温州寻找机会，在这里他继续从事服装生意，逐渐积累了大量的经验。

1995年，周成建创办了美特斯邦威，并建立了虚拟供应链模式，在周成建的努力下，2008年美特斯邦威登陆资本市场，市值一度达到380亿元，在全国布局5000门店，一举成为服装行业的领头羊。

2012年，美特斯邦威的客户开始流失，销售额开始下降，4年后周成建的女儿胡佳佳成为公司接班人，她接手美特斯邦威以后，进行一系列改革，其中包括成立电商平台、请明星代言、清理库存，以及做出人员调整。

然而公司的业绩依然没有起色，2019年美特斯邦威的市值蒸发325亿元，亏损金额高达8亿元。到了2020年，美特斯邦威面临着尤为困难的一年，在今年6月，胡佳佳以及旗下公司被限制高消费，让很多人感到不可思议。截止到10月5日，美特斯邦威的市值仅剩下55.78亿。

这个曾经的服装巨头，如今却陷入了这样一种尴尬的处境，确实令人唏嘘。其实我们从美特斯邦威的案例中不难看出，一个企业如果仅仅只注重业绩，而忽视内在发展，那么最终很有可能会成为竞争中的牺牲品。但无论怎样，我们都希望美特斯邦威能够摆脱困境，找回当年的风采，毕竟它也是很多80后的回忆。