被“低估”的运动品牌！阿迪、耐克只算“小弟”，它一年赚1083亿

作为世界第二大经济体，虽然中国还没有跻身发达国家的行列，但是凭借着人口红利，很多行业都赚得盆满钵满，特别是和“衣食住行”有关的企业，基本上都能有不错的营收。面对日益增长的消费需求，中国市场未来的潜力还是非常大的。所以很多外资企业也想要进入中国分一杯羹，相较于耐克、阿迪达斯等知名运动品牌，还有一些品牌的实力同样不弱。

今天介绍的这个品牌，一直被业内称之为运动品牌中的“宜家”，在中国一直火到现在都没有衰败的趋势，它就是迪卡侬零售超市了。

迪卡侬零售超市是一个法系品牌，在运动用品行业还是十分出名的，旗下的产品凭借独特的设计和精致的做工备受欢迎，也让品牌成为了全球最大的体育用品零售商。迪卡侬和很多品牌一样，看中了中国市场的巨大潜力，在2003年就开始进入中国了，之后不断在全国一二线城市开了分店，目前全国有100多家商场，获得了当地人的一致欢迎。

在这个讲究流量当道的年代，包括阿迪耐克都在不断邀请明星为其代言，甚至出了很多和明星联名款的鞋子衣服，就是为了让喜欢跟风的人能够购买促进销量，这也是我们对耐克阿迪比较熟悉的原因——广告多。很多人想不到的是，迪卡侬却从来不喜欢请明星代言做广告，依旧走着传统的零售路线。即使这样，迪卡侬的年销售额还高达1083亿元。是什么让迪卡侬能拥有傲人的成绩，业内人士分析，可能和如下几点有关：

1.高性价比

如果你进一家耐克或者阿迪店，里面的商品只有衣服、鞋子或者背包之类的周边产品，而迪卡侬则更加丰富了。迪卡侬拥有体育用品全产业链的优势，商场内就有80多种运动器材用品，可以根据不同的年龄段和性别进行挑选，分门别类非常清晰。如果你是初学者，在店内可以找到适合你的入门级器械。如果你是专业运动员，店内的运动服饰、装备绝对是顶级的。正是因为有着全产业链的商品种类，让迪卡侬的性价比赶超同级，不仅比阿迪耐克选择性多，还可以比淘宝体育器材店的商品品质高，这种优势是巨大的。

2.特殊的包装要求

迪卡侬内部对包装要求是很高的，毕竟在做全球的供应链，如果对包装没有统一的标准化，那么自然会影响运输和入库的效率的。所以面对不符合包装规定的供应商，迪卡侬仓库直接会拒收，并且还会对供应商进行罚款。这样的做法给其大大减少了成本。

3.迪卡侬喜欢控制成本

虽然迪卡侬在运动领域影响力巨大，但是依旧十分节省，就拿鞋类产品的包装来说，迪卡侬鞋子的包装都非常简单，甚至没有鞋盒，不仅环保而且节省了成本。此外，很多运动品牌店铺内都会放一些鞋子的样品，其他的尺码都会放在仓库中，有需要才会去拿。迪卡侬则将产品所有的型号和鞋码都放在展架上，消费者进入自行挑选，有种逛超市的感觉。这样不仅让消费者可以多多购物，还可以减少员工的服务费用，可谓是一举两得了。

通过这些方法，迪卡侬不仅节省了成本，还拥有了舒服的购物体验，它将资金全部用于商品品质和研发上面，自然是备受欢迎了。