聚名网：秋天的第一杯奶茶火了，却不见香飘飘的身影

最近，“秋天的第一杯奶茶”梗火了，小编在朋友圈已经吃饱了各路好友的“奶茶狗粮”。不仅如此，喜茶、一点点等部分饮品门店甚至一度因爆单而出现了“暂时打烊”的现象，这是不是也太疯狂了~

不过大家似乎忘了曾经的“奶茶王者”香飘飘，在小编朋友圈发的奶茶照片几乎都是喜茶、奈雪的茶、Coco都可、贡茶等新式奶茶品牌，晒香飘飘奶茶的却是寥寥无几。

相比如今在市场上一片火热的新式奶茶品牌，曾经的 “奶茶王者”香飘飘似乎显得有些窘迫。

作为中国第一家上市的奶茶企业，香飘飘被称为“奶茶第一股”。按常理来说，疫情期间，线下奶茶店因客观原因不得不关闭，这恰是主打做冲泡奶茶的香飘飘的红利期，但从经营数据来看，经典冲泡类奶茶销量依旧持续下滑，耗费巨资推广的新品Meco果汁茶销量也是一言难尽。

如今，奶茶这块市场大蛋糕已被众多玩家盯上。其中喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等新式茶饮品牌备受市场追捧，香飘飘此前一直在固步自封，主打产品依旧是杯装奶茶，如此以来，自然被层出不穷的新品抢占了市场。

值得一提的是，香飘飘对品牌域名的保护也显得有些漫不经心。

香飘飘的官网域名为zjxpp.com，注册于200年。作为一枚五声母域名，其主体部分的“zj”是香飘飘的公司所在地“浙江”，“xpp”则是香飘飘的拼音首字母缩写。从含义看，能够在一定程度上对应其品牌名称，且其域名长度只有五位，也便于用户记忆和输写。但对于一家业务范围分布交广的企业来说，其域名中带有地域缩写名称“zj”并不十分有利。从近年来大多企业选择域名的偏好来看，去地域化、简短化、拼音化是一个趋势。

与其官网域名同主体的zjxpp.cn和契合品牌的三声母域名xpp.com.cn/.cn以及对应品牌名称的三拼域名xiangpiaopiao.com/.cn/.com.cn都在他人名下，且相关域名zjxpp.com.cn等相关后缀还尚未被注册。显而易见，香飘飘对域名的重视程度还远远不够。

秋天的第一杯奶茶火了，却没有香飘飘，曾经的“奶茶王者”或将如何拯救自我？我们拭目以待……