中国网络版权产业报告发布：网络视频迎来高速增长

9月16日，在国家版权局举办的2020中国网络版权保护与发展大会上，国家版权局网络版权产业研究基地发布了《中国网络版权产业发展报告（2019）》。2019年中国网络版权产业市场规模达9584.2亿元，同比增长29.1%。

报告称，从市场结构来看，2019年中国网络版权产业核心业态走向稳定，产业结构更加多元，盈利模式逐步成型，新业态展示出巨大潜力。2019年网络新闻媒体和网络游戏依然为中国网络版权产业的核心业态，二者市场规模合计占比63.7%。

值得关注的是，在短视频和直播的跨界融合驱动下，网络视频类业态迎来了新一轮高速增长，网络长视频（不含动画）、网络短视频和网络直播的整体产业份额占比已经接近29%。

报告还分析了去年我国网络版权产业的盈利模式。2019年中国网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、版权运营和广告收入三类。其中，广告及其他收入达5060亿元，占52.7%。用户付费规模达4444亿元，占46.4%。版权运营收入规模达83.4亿元，占0.9%。2016-2019年，中国网络版权产业用户付费规模连续增长，盈利结构占比一度超过50%。但随着下沉市场的开拓，四五线城市及农村用户更习惯于“免费+广告模式”，这拉动了广告收入增长。因此2019年用户付费占比为46.4%，相较于2018年的49.7%略有下降。

报告对2020年中国网络版权产业发展进行了展望，预估会出现五种变化：一是新市场：银发经济和下沉市场将成为未来流量增长动力；二是新业态：短视频将影响网络版权业态大格局；三是新机遇：5G技术让内容与平台无缝契合；四是新出海：版权内容与应用共同开拓海外新空间；五是新使命：助力抗击疫情和脱贫攻坚。

文/北青-北京头条记者 张恩杰编辑/弓立芳