李宁牵手成龙再造爆款，半年创收62亿，“国潮”还能走多远？

基于历史原因，欧美进口品牌长期在国内消费者心目中是品质和时尚的代名词，这在服装领域表现尤为典型。

但近年来，随着年轻一代消费者渐渐成为市场主力，在国家不断崛起的成长环境下，他们的文化自信心较上一代显著增强。

更开阔的视野，也使他们愿意尝试更多新事物，注重个性化体验的同时，并不拘泥于固有的品牌观念，这些都成为国货崛起的重要条件。

作为发源于中国的本土运动品牌，李宁在经历近十年动荡与蛰伏后，在2018年凭借“国潮”重回巅峰，频频亮相各大时装周的同时，也成功巩固了其在国内的运动龙头地位。

在实体零售遭遇寒冬的上半年，李宁营收仅微跌1.2%、净利更是逆势增长21.7%，不得不说，李宁用行动践行着“一切皆有可能”。

就在大家好奇，“国潮”李宁还能如何更进一步的时候，今年年初，李宁联手成龙推出了功夫系列服装，再次把中国元素玩出了新境界。

据官方介绍，产品设计灵感及视觉趋势来自成龙早期经典电影作品。

衣服剪裁可以看出，斜襟高领及盘扣设计，都是传统的功夫元素，织唛图案则是汲取了成龙电影作品里的元素；领口及下摆曲线分割设计对应了“天圆地方”的概念，面料和剪裁工艺极富立体廓形。

该联名在刚与柔，动与静之间，满足运动、日常、街头等不同场合的造型需要。不失运动品牌的内核，又把功夫元素诠释的淋漓尽致。成龙作为享誉海内外的影视巨星，功夫作为西方群体对于中国文化最直观的理解落点，通过这一波联名，李宁无疑做到了深耕中国文化与扩展海外市场目标的高度契合。

据悉，李宁集团上半年整体收入达61.81亿元，较2019年同期略降1.2%，核心业务的净利润逆势增长21.7%，表现大大优于同行。特别是在第二季度，李宁牢牢抓住销售反弹趋势，电子商务渠道收入同比增长23%，弥补疫情对线下渠道造成的损失，成为保持业绩稳定的关键助力。

在最新财报中，李宁表示：“中国体育消费市场虽然短期承压，但前景仍然向好，潜力巨大......我们亦不断升级品牌内核，凭借对潮流的深入解读和对消费者心理的准确把握，实现产品力和品牌力的提升。”

在深耕技术的同时，不断凭借创意打破圈层，扩大自身影响力，李宁的表现你们打几分呢？

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