2020销年电风扇市场总结报告

在互联网高速发展的大背景下，叠加上半年疫情影响，电风扇品类整体市场零售额规模出现下降，而零售量呈现个位数的增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。

本销年，我国电风扇市场呈现出如下特征：

一、线上份额进一步加持，零售量占比破80%

电风扇属于免安装、轻服务产品，电商购买成为主要渠道，社交电商兴起以及直播带货影响，加之今年上半年疫情原因，线下销售渠道受阻，预计2020销年线上零售量占比突破80%。

二、线上品牌不断涌入，供给侧以价换量，主品类均价进一步下探

今年线上市场电风扇各细分品类均价均出现不同程度下降，主品类落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%，分析电风扇降价原因，主要还是疫情导致线上成为主要出货渠道，应对严峻竞争情势，品牌方薄利保量，新品定价偏低，老品降价促销，整体价格水平低于同期。

三、双线TOP3品牌集中度同步提升，线下格局维稳，线上腰尾部品牌竞争仍存变数

今年，双平台TOP3品牌集中度均有提升，TOP3集中度分别线上46.5%，线下72.5%，线下头部占比份额较高，格局清晰稳定，线上腰尾部品牌竞争排序仍存变数。

四、使用场景不断延展，从室内到室外，无线充电占比显著提升

风扇的无线化打破传统围绕电源插口使用场景的局限性，提升了产品的使用便捷性，无线便捷化带动使用场景的延伸，为品类增长提供动力。

五、产品技术持续升级，静音、低能耗的直流变频产品及参与品牌数量双提升，今夏风随温变智能感温产品多家力推

直流变频电机早期从大家电冰箱、洗衣机开始应用，目前逐渐应用在小家电部分高端品类上，其耐用、静音、节能的优势不言而喻。此外，风扇的智能感温功能产品显著增加，产品智能化水平进一步提升。

六、产品多方位融合，包括品类内部产品融合、不同产品之间融合以及与多种净化技术的融合

从今年的产品来看，电风扇的复合功能比较明显。首先是冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇，具备塔扇占地面积小的优点，同时具备冷风扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品；另外，部分电风扇增加加湿、驱蚊功能，增加净化功能，净化技术有活性炭过滤、紫外线杀菌等，今年净离子净化明显增加；风扇和暖风机的结合，冷暖两用产品或将成为未来趋势。

七、小产品，大需求，折叠风扇和小风扇成今夏爆款产品

近两年爆火的挂脖、手持、桌面等小风扇，是产品向便捷化衍生出的细分产品，在当下互联网社交平台、内容平台的快速传播下，迎来高速发展。未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯，推出个性化定制产品，有望成为行业增长的新风口。