Facebook继续提高插播广告的透明度

广告商可以通过扩展工具提高Facebook Ads的可控性，这表明插播广告越来越普遍并需要进行控制。

Facebook正继续扩大广告商控制其广告出现位置的能力，最近也出现了许多扩展工具专门针对品牌广告的展示位置。

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什么是Facebook插播广告？

它是指广告商在用户观看视频之前，过程中或之后放置的广告。

设置广告组时，可以选择或排除该展示选项。

在Facebook视频中，有一个带有复选框的特定部分，这一部分使人们认为，当没有其他选择的时候，它将作为不断连播的视频中的一个。

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品牌安全

重新设计的 “品牌安全控制（Brand Safety Controls）” 界面即将推出，其中包含企业账户下的所有广告帐户以及其品牌安全状态。

广告商可以在“Business Manager”中的“Brand Safety”部分中进行查看。

左侧提供了导航选项，包括访问概览页面，库存筛选，阻止列表以及发布者列表和分析报告。

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发布者和内容“白名单”

广告商可以指定第三方发布商在Facebook Audience Network上投放广告。

如果广告商与Integral Ad Science，OpenSlate或Zefr合作，也可以利用内容白名单（包括视频白名单）允许其他品牌商查看以及自定义视频插播广告系列。

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投放报告

长期以来，Facebook广告商都渴望获得投放报告，广告商可以从发布者和发布内容的角度分析展示数。

由此，广告商可以了解到他们广告的真实展示内容。

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直播排除选项

在COVID-19以及大量视频和流媒体涌入的影响下，现在有专门针对Livestreams的排除选项，广告商可以选择不在视频中展示广告。

此外，插播广告仅在经过审核的合作伙伴中展示。

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Facebook广告展示位置的透明度

许多品牌都对新闻推送（Newsfeed ）以外的展示位置缺乏透明度而感到遗憾。

许多广告商对视频广告（In-Stream）和受众网络（Audience Network）的投放十分谨慎，考虑到广告展示位置和投放效果。

在其他平台（尤其是在展示广告和YouTube等领域）投放广告的广告商习惯了一定的透明度。

长期以来，Google一直在其定位中包含排除选项。

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这对未来的广告商有何影响？

Facebook在这方面缺乏透明度，从而引起了人们对广告展示位置以及内容类型的担忧。

如果在该展示位置表现良好，可能无法对其进行优化。

Facebook的一系列更新将有助于广告商更好地了解插播广告幕后发生的情况，并希望它能够对该广告类型开放更多操作。

多年来，Facebook一直处于视频发展的最前沿。

这意味着将有越来越多的广告涌入进来——但是如果广告商不能对视频广告进行精准操控，需求将不会跟上Facebook发展的脚步。

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