腾讯99公益日：让媒体人的笔杆，变成一座新桥梁

作者丨顾见

监制丨阑夕

如果到今天为止，你的朋友圈和订阅号里还没有收到过“一块做好事”的邀请，那就有必要检查一下自己的WiFi了。

其实相比于娱乐内容，公益事件更需要影响力与公众关注度，这让“自媒体战队”成为今年99公益日上最受瞩目的特殊合伙人。在腾讯公益的牵头下，他们扮演的角色不仅是内容传播者，还是主动认领公益项目完成善款筹集的接棒人，为弱势群体连接来自网友的善意与关怀。

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从自媒体战队招募，看“共情传递”的力量

最近，不少自媒体人都收到了首届“99公益日自媒体合伙人计划”的邀请。这并非宽泛的内容创作，而是需要自媒体前往99公益日页面自行认领感兴趣的公益项目，通过自己的文笔和粉丝触达能力完成募资任务。

虽然项目参与方式和往常的内容创作无异，都是拿起“笔杆子”说话，但其中的挑战和责任却不可同日而语。对于自媒体来说，从认领任务的那一刻起，就意味着与需要帮助的人们建立了某种意义上的“约定”。对方可能是贫困地区需要营养品和教材的学生，被特殊疾病折磨的孩子，也可能是为自然灾害所困的灾民，散布在城市各个角落的流浪动物...

在这些约定里，重点不再是写作与传播本身，而是在尝试用一种力量去为美好生活作出一点点改变。本就有内容理想的媒体人们，断然不会放弃这样一个持笔为剑实现个人价值的特殊试炼。

事实的确如此。该计划一经上线就得到自媒体的踊跃参与，截止9月1日，已经有近150家KOL大号、1000多家各类型公众号加入到99公益日自媒体合伙人计划中，这个数字还在每日扩大并远远超出预期。相关传播物流开始在社群传播，得到了不少用户的响应和转发。

按照原来的预估，活动期间会触达超1亿+微信用户，每13个微信用户中就有1人会收到这封神秘的邀请函。照现在的进度看，或许这个数字要翻上一番。与之对应的艰难处境和社会痛点，也有了更多解决的可能性。