淘宝直播江湖，唯“专业”不破！

萤火数据：毋庸置疑的，直播带货牢牢占据了今年的“C位”，已成为2020年热词之一。而且，这几乎是一场全民的狂欢。

根据大数据监测，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。

近期，短视频直播平台上头部主播高开低走、带货量最高下跌97%的现象引发关注。在大家还没从直播带货的本质是什么回过神，“情绪崩溃”的郑爽直播带货首秀，又将流量平台上如何规范明星主播话题推上台面。

无论是互联网公司的入局，还是明星、商人扎堆上直播，在“6.18”购物节后，突然归于冷静。冷静的原因，是那些蜂拥而至的试水者们明白了，这不是一个张口就来的领域，而是需要一套成熟专业的体系，直播电商的本质是电商。

在这样的节点上，淘宝直播连续发布了几支宣传片，向业内亮出了“专业”的旗号。

“不准乱推荐，莫斯质地，不卡唇纹，27号正红，自带气场，买它……”“货不对版，想以次充好，不选，贝壳暗淡，不选……”在淘宝直播发布的品牌宣传片中，直播“一哥”“一姐”李佳琦与薇娅穿越回古代市集，化身“功夫主播”向顾客推荐好货，短短几十秒的视频中，淘宝直播在反复强调“专业选货”的重要性。

事实上，直播电商行业已经到了亟需专业度的新阶段。

直播电商的逻辑重点是卖货，从商品交易的角度看，直播带货实现了从“人找货”到“货找人”的转变。直播卖货，平台、直播与消费者之间的信任是基于货。

主播如何选货，是有严格标准的。薇娅平均每天晚上要试50个左右的产品，最终选中率不到10%。看似一场普通的直播，她的背后有200多人的选品团队，每天都在精心选择更热门的尖货，然后和商家洽谈出更低价；选品，可查看萤火数据【商品分析】，人气商品和热销热商品两大榜单，专业助力商家和达人带货。

借助淘宝背后的产业链，网络下单的客户一键就能完成看货、比价、购买、支付、售后等所有购买流程。再借助淘宝7天无理由退货政策，退货险的加持，客户不满意可以随时退，基本上没有什么后顾之忧。

直播电商，要追求专业的不只是货，还有人。

在全民直播时代，与参与门槛低相对的是，大众对专业度要求越来越高。主播应该清醒的认识一点，大部分成熟、冷静的消费者在看直播的时候不是冲你人来的，是冲货本身与活动来的。

用户在直播买到的东西“货不对板”，或是质量低劣，售后基本不存在。作为直播电商发起者和主导者，引领行业走向专业化，是淘宝直播应尽的职责。

深耕电商直播的淘宝直播，也为行业贡献了行之有效的商业模式，通过专业的头部主播、超强的店主直播，专业的选品平台，专业的电商生态运营，组合成电商直播生态圈。只有跟着这样的生态圈走，“直播带货”才能形成良好的行业生态，释放无限的可能