两牙膏巨头隐藏国内多年，拿下20％市场，还让很多国人忘了是美国货

牙膏可以说是人们消耗最频繁的一种日常用品，也正因如此，国内牙膏市场规模惊人，众多牙膏厂商纷纷希望“分一杯羹”。经过多年发展，不少牙膏品牌进入国人视野，最后又被激烈的市场竞争淘汰；不过还有一些知名品牌，凭借着自身强大的综合实力站稳脚跟。在这其中，中国老百姓比较熟悉的就有云南白药、高露洁、佳洁士、黑人等品牌。

在以上品牌当中，云南白药看起来就像是纯正的“国货”，名字也颇有中国药草的文化。如果继续用这种角度判断，“黑人牙膏”显然很像“洋品牌”，而且还因此闹出过“种族主义”风波。事实上，黑人牙膏是正儿八经的国货；反倒是另外两大品牌——高露洁和佳洁士，才是“隐藏”中国市场多年的外国产品。不过由于它们渗透中国多年，并且积极宣传推广，很多国人已经忘了它们是“美国货”。

高露洁属于美国高露洁棕榄旗下品牌，至今已经有超过200年的历史。作为最早一批进入中国市场的国外口腔护理品牌，高露洁一登场就享受到了国内的滚滚红利，20年前就占据了全国4成左右的市场份额。至于佳洁士，则是著名的美国宝洁公司旗下品牌：虽然佳洁士进入中国市场时间比高露洁晚，而且宝洁也并非以牙膏为主业务；不过得益于母公司宝洁的强大实力，佳洁士在中国市场上进步神速，已经丝毫不逊于高露洁的知名度。

随着众多国内外牙膏品牌的崛起，头部品牌的市场份额逐渐缩水；即便成为国内牙膏行业老大的云南白药，市场份额也不过20%。至于高露洁和佳洁士，虽然在中国市场已经远不如当年辉煌，但是仍然拿下了20%左右的份额。而从两大美国品牌2019年的财报中不难发现，高露洁的口腔护理产品营收高达72.1亿美元，佳洁士也达到了56.8亿美元，吸金能力仍然令人叹为观止。

总而言之，虽然国产品牌经过多年努力，终于有云南白药这样的知名产品问鼎牙膏市场。不过从目前的情况来看，云南白药的位子并不牢靠，而众多国产牙膏品牌的生存环境也并不乐观。这么多年来，想必很多消费者都在大小商超中见过试图脱颖而出的国产牙膏品牌，但他们之中大部分最终都倒了下来。究其原因，“洋品牌”早早占据了市场优势之后再低调发展，是其中很重要的一个原因。

也正是由于外国品牌的发展壮大，它们才能有更多的精力和财力进行推广，进一步扩大领先。而对于中国牙膏品牌来说，不管是产品功效还是品牌接受度，未来都还有很长的路要走——不过从云南白药的成功经验来看，坚定我国的中药精神，再加上创新研发，未必不能打造出具有民族特色的好产品。对此，正在读文章的你们又怎么看呢？