又一服装巨头倒下，近400亿的市值缩水到60亿，老板被限制高消费

随着时代的不断变化，现在人们的收入提高了生活也相应的发生了很大的改变。现在的人们对于物质的要求是越来越高了，在衣食住行这些方面都会有着更高的追求。在这些方面吃穿是平时最容易注重的两点。

对于吃是吃好吃营养就可以了，但是对于穿确实有着非常多选择了。现在的服装行业是竞争越来越激烈了，对于消费者来说，在其中是能够挑的眼花缭乱的。但是总有一些品牌是在这个行业的前端，而也有一些服装企业因为没有跟上时代的潮流，失去了竞争的优势。

现在互联网给人们提供了更加便捷的购物方式，网上购物不仅可以看众多的款式，更是可以对比价格与质量。但是一旦服装产品缺乏创新，没有跟上当季的潮流。那么就很容易被排挤到市场的边缘。对于现在的服装行业来说，实体生意是越来越不好做了，如何在实体店与网络购物之间做到相平衡，这是非常重要的一个问题。现在有非常多的服装品牌都出现了问题。就在最近，又有一家中国比较知名的服装品牌出了非常严重的问题。

根据一些信息来看，这一家公司以前可是有着将近四百亿的市值，但是现在已经蒸发了将近300多亿，这家公司现在已经不到60亿的市值了。而且这家比较知名的服装品牌现在也出现了拖欠房租，甚至董事长也被限制高消费了。

这一家中国比较知名的服装品牌就是以前非常热门的美特斯邦威，这一家比较知名的服装企业早在九几年的时候就被创建了。最初的时候，周建成这个创始人采取的发展策略是注重品牌。当初的时候周建成没有自己的加工厂，但是他却有自己的品牌。这种发展策略在当时被叫做虚拟供应链模式。而这种特殊的模式也要当时美特斯邦威这一家企业发展非常的迅速。短短的几年时间这一家公司就达到了能够成功上市的规模。在上市之后，这一家公司是指直接达到了将近四百亿，并且在全国各地的门店数量已经有了5000多家。在当时这一家中国的服装企业已经成为了领头羊。

不过这样的好现象并没有持续几年时间，不到四年时间，美特斯邦威这一家企业就开始由盛转衰了。当时更多的国产品牌开始崛起，还有外国的服装行业也纷纷入驻中国，最主要的一点就是电商对于实体服装行业的冲击比较大。这也导致当时的美特斯邦威不到一年时间就出现了亏损的状况了。为了减少损失，企业的负责人也只能选择将实体店的门店关闭。但是这样治标不治本，而后来周成建的女儿接手了美特斯邦威。作为年轻的一代，她是更能了解现在的市场，于是她有了非常多的改革。

就比如说符合现在年轻人的审美风格的服饰要设计更多甚至主动进入电商行业。而且请明星代言产品这一点，当时的美特斯邦威也正在慢慢的开始实行。这一系列的措施施展下来，直接让美特斯邦威慢慢的又走上了发展的正轨，又开始重新盈利了。但是这一系列的改革措施并没有让美斯特邦威走的更加长远。不到两三年的时间，美特斯邦威又再次出现了当初的亏损情况。并且这一次是更加严重的事态。在19年的时候美特斯邦威的市值蒸发非常的严重，直接从三位数的资产变成了两位数。短短的一年时间，就让公司亏损了八个亿，市值也蒸发了300多亿元。