《王者荣耀》结合流行趋势，为玩家打造多元文化价值！

《王者荣耀》作为国民手游一直都在不断的给玩家惊喜，这不8月16日，《王者荣耀》正式宣布了易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂将成为首届品牌代言人，并将携手在未来王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里开展多元化合作。

在现场连线五位代言人之时，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生表示："五年来，《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作，但从来没有请过代言人。 今年，我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准——《王者荣耀》的'真爱玩家'"。正如官宣的五位"真爱玩家"展示的那样，坚毅阳光的优质偶像易烊千玺，是锐意进取的演员新星、十年沉淀的宋茜，俘获了国民喜爱的胜利女神、先锋音乐人的代表吴亦凡，拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子、秉持初心的当红小生李现，曾一举拿下"年度人气演员"大奖以及童星出身的杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。

这是《王者荣耀》与五位忠实艺人玩家间的认可与尊重，也体现《王者荣耀》对于用户定位的重视，不同身份、性格、风格的玩家都能在游戏中到最贴合自己的位置，获得舒畅的游玩体验。上线至今，《王者荣耀》在探索IP外延的路上，不断打破玩家与游戏、游戏与现实之间的壁垒。这背后的驱动力，在于产品不断焕新的流行文化属性，旨在推动产品、IP外延破圈，又能收获玩家、行业的支持和喜爱。

产品与玩家是双向选择的结果，优质的品质推动着玩家选择。从产品来看，《王者荣耀》路线的定位划分、英雄的技能定位，几乎覆盖了许多玩家类型。比如玩家如果足够细心，就可以发现每位英雄的技能描述，均有"完整版"和"简略版"两种，前者事无巨细，后者突出重点，不但给了玩家们更加方便的选择，同时也缩减了适应角色的上手时间。上单之位坚韧果敢，打野之位灵动迅捷，辅助之位仁义有爱，中单之位顾全大局，射手之位善抓时机，不同的定位、不同的英雄，《王者荣耀》为玩家带来了迥异的游戏体验，不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色，与好友们一起并肩奋斗，获得胜利。

从文化价值来说，《王者荣耀》不断推动传统文化的焕活，拉动各个领域投入游戏与传统文化生态相结合的建设：与敦煌研究院跨界合作，推出杨玉环"遇见飞天"敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌，实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞；与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并在举办的全民书法大赛中，收集到不少玩家的优秀书法作品，帮助传统文化焕发"年轻态"。不少年轻用户也受到感染，与《王者荣耀》一起用新形式焕活传统文化，比如杨玉环"遇见飞天"皮肤，就曾吸引来自舞蹈专业的游戏宅，专门为其设计原创敦煌舞。

每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求，不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。《王者荣耀》也正打造一种独有的游戏流行文化。游戏玩家跨越不同的年龄与职业，他们热爱流行文化，却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家，不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣，更能够传递出一种热爱的理念。当然，这仅仅只是一个开端，《王者荣耀》正在尝试沿着泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的外延，希望能够稳扎稳打地持续给予玩家满足感与幸福感。

随着游戏的不断开拓，以IP走向更健康、更成熟是《王者荣耀》的目的，打造全民电竞、开启国民游戏新篇章也是玩家们值得期待的未来，无论是英雄主打歌或是与综艺、明星的联动，游戏考虑的基础点只有一个，就是玩家是否喜欢。不断地对IP打造计划的优化，玩家的生态圈将更好地良性循环，以热爱创造激情，以文化提升认知，不断注入新的活力。