直播为何再无“李佳琦”？

直播卖货的发展，已经有一定的时日了。按理来说，当一个领域逐渐成熟之时，就会不断涌现出“巨星”。一个江湖，不可能让一个或者两个人永远地称王称霸。然而，在直播领域，真正的头部似乎至今还是那两个人——薇娅、李佳琦。

虽然说直播卖货的火热，让很多圈里圈外的网红和明星都入了场，但是要么翻车，要么难以火下去，无论如何都难以与李佳琦抗衡。

为什么直播领域再也诞生不出第二个“李佳琦”了呢？这其中又透露着直播的哪些内在趋势呢？

1

一个领域中“巨星”的诞生，需要个性化的风格。娱乐圈里之所以能诞生出这么多顶级的明星，就是因为他们都有各自的风格，如果他们都千篇一律，那么观众就只需要看一个人就行了。多样化的风格，为观众创造了多样化的审美，从而诞生出更多的明星。

而直播卖货，则明显是一种套路化的“演出”。

自从李佳琦火了之后，入局直播卖货的大中小网红便越来越多，然而大多数都是跟风者，他们模仿着李佳琦的腔调、李佳琦的口头禅，挂着“全网最低价的”名头叫卖。消费者从他们的直播看到的全是李佳琦的影子，这样只会把李佳琦的形象推得越来越高大，而永远无法诞生出新的“神话”。

即使是那些本来名气就比较大的网红明星，也容易被直播的“套路化”圈住。说来说去都是价格战，讲来讲去都是夸上天的产品卖点，同质化的内容，很难让一个新主播快速破圈。比如罗永浩，他便无法在直播中去展示自己的脱口秀，因为归根结底他还是在卖货，不用那些“套路”还真卖不出去。今年6月份，罗永浩的带货GMV环比下滑幅度达52%！

因此，即便是本来就拥有自己个人特色的网红明星，也很难在直播中去展示自己最真实的风格。

直播领域无法诞生出各种各样的风格，也就无法诞生出各种各样的“巨星”。

2

从整体的趋势来看，直播卖货正慢慢进入遇冷的阶段！消费者购物更趋理性化，对直播卖货的热情渐渐失去以前的那种疯狂。少了消费者的追捧，直播领域自然就难以诞生出像李佳琦这样的顶流主播了。

据悉，近几个月以来，各大直播平台的头部主播的带货成交额都呈下滑的趋势，连李佳琦、薇娅、辛巴这类顶流主播也不例外。据相关媒体报道，薇娅7月份带货GMV环比下滑16.71%，李佳琦6月带货GMV环比下滑31.37%，辛巴7月带货GMV环比下滑幅度更是达到了37.16%！

直播卖货整体成交额的下滑，跟直播圈子里的乱象有莫大的关系。面对直播，消费者依然在为产品质量与售后问题担忧。而对于品牌而言，直播更是一个不入不行，入了又会踩坑的陷阱；各种刷单，各种数据造假，各种亏本，都让品牌方对直播望而却步。

直播过于火热，冲的人太多，便必然会出现各种各样的问题。尽管如今国家已经颁布了相关规范直播卖货的法律法规，但目前仍然还是规范化的起步阶段。消费者和品牌方都或多或少被直播卖货坑过，对待直播自然更趋于理性化了。

因此，据小编推测，在直播遇冷的这段时间内，都不可能诞生像李佳琦这样的顶流主播，甚至在未来的长时间之内都不可能。直播领域还并不成熟，需要规范化，更需要专业化！