美国山寨版TikTok上线，Facebook已出招TikTok破局？

美国科技巨头Facebook旗下社交媒体平台Instagram在美国、印度、英国等50多个国家和地区推出了新功能“Reels”。悉知，Facebook在抄袭对家的产品特点方面有着悠久历史。

Facebook推出的应用Reels可以让用户录制和剪辑15秒钟的视频，用户可以在信息流上或通过“探索”部分共享Reels内容。其模式和TikTok可谓是大同小异。除了类似的形式，Reels似乎还“山寨”了TikTok中“几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。Instagram表示，平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。

此外，Facebook还向TikTok用户提供奖励，鼓励他们使用Instagram的新产品。Facebook的一位发言人对此回应称，在某些情况下，公司可能会帮忙承担创作者们的“创意”拍摄成本。

危机四伏，TikTok该如何破局？

早前，TikTok及其母公司字节跳动已经多次指责Facebook抄袭、抹黑。同时指责Facebook一再推出山寨短视频应用，还将对竞争对手的恶意攻击“伪装成爱国主义”，“想让我们在美国消失”。

可显然，这些舆论压力对Facebook来说无关痛痒。Facebook在美国乃至全世界都有庞大的用户群体，在竞争力上TikTok显然显得弱小许多。再加上TikTok面临美国政府的封禁威胁、微软的收购风波以及国内的舆论压力，TikTok和字节跳动现在遇到的是前所未有的危机。基于这些原因，TikTok似乎很难破局。

山斋月认为，TikTok目前明确的道路有两条。

第一，TikTok选择被收购，就就意味放弃了国际市场，但是会拿到一笔“补助金”，对多年来的布局和员工一点交代。当然，这样的决定必然会引起国内舆论的抨击。对国内字节跳动母公司的业务短期会产生较大影响。

第二条，就是退出美国市场，踏上艰难的求生之路。早前，TikTok彻底丧失了海外最大市场印度，再退出美国市场意味着TikTok的全球化市场将几乎回到原点。悉知，美国占TikTok全球受众的5%，但其实TikTok在美国取得的成绩远比“5%”这个数字要轰动的多。据Sensor Tower数据显示，TikTok是2019年2月在美国下载量最高的的非游戏类APP之一。

选择这条路TikTok可以继续发展欧洲市场，悉知，英法德未跟风封禁TikTok，并且英国约翰逊政府已经同意短视频社交平台TikTok在伦敦设立总部，并称这一计划将在未来几天内公布。

当然，距离特朗普政府的最后期限还有几十天时间，期间TikTok以及字节跳动公司作何选择，或者在事态变化中寻求某些新机遇将变得格外重要。