极客优品：虚拟KOL的优势到底是什么？

文/极客优品

没有想到吧？随着疫情的加重，国外开发了"虚拟"KOL的方式，来带动经济。什么是虚拟KOL呢？就是运用科技来营造一个虚拟的网络人物形象来作为KOL去跟粉丝们互动。但是说实在话，国内其实也已经有了相同的案例，通过塑造一个虚拟的卡通KOL形象，在平台上面作为一个正常的KOL来进行直播之类的活动，也同样会有很多粉丝青睐。

坦白说，KOL这个行业，门槛很低。只要长得好看，会拍照，会摆pose就能在网络上收割一部分流量，带动一部分粉丝。但是现实中的网红或是KOL早就充分供给了市场。而那些形似真人、细看却又经不起推敲的虚拟KOL，凭什么能进入市场分一杯羹呢？

有这么一句话：人们对他获取的信息越少，想象带来的机会就越大。这或许就是虚拟的魅力所在吧。距离产生美，这可是恒古不变的真理。作为一个虚拟的KOL偶像，对于普通观众的内容输出仅限于发布内容，形象更加可控，也少了很多"人设"翻车的机会。因为没有其他的背景，所以粉丝自己想象中带来的粉丝滤镜就更加美化。况且从合作品牌的角度来说，虚拟KOL的形象完美程度能够永远满足"买家秀"的形象，也不担心人设崩塌，不会身材走样，没有食宿成本，而且可以24小时不停工作，只要机器没有损坏。

尽管那些虚拟KOL只是由背后的团队来进行操作的，从某种意义上其实就是"假人"，但实际上，关注他们的社交媒体账号跟评论的数字，确确实实都是真的。前者是一个突破口，后者才是资本家最为看重的。

目前看来，想要达到真正的KOL与粉丝互动的效果，其实现阶段科学技术来说，困难会比较大。不管是国外还是国内来说，虚拟KOL的概念目前都是在试水阶段。对于大部分观众来说，虚拟KOL最为吸引人的或许就是"虚拟"二字，这种新奇的体验，就像当初日本虚拟歌姬"初音未来"刚来到中国引起的一阵狂潮，人们永远对新奇的人与事保持着一定的新鲜感。

而在品牌方面，为了持续吸引到年轻的受众，"虚拟"这样一个科技感十足的概念无疑是老化的品牌的强心针。比起合作真人网红，和"全国、全球第一个虚拟人偶像"的合作这样的噱头跟话题，才是品牌方最喜欢的宣传提案吧。

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