用户量大幅增长后，营收却低于市场预期？Twitter二季度财报出炉

作为国外的社交巨头，Twitter与Facebook一样，都是通过广告业务来盈利，然而在今年疫情和美国暴乱的影响下，Twitter的日子并不好过。

近日，Twitter发布了今年第二季度的财报。在疫情的影响下，其广告业务受挫，进而导致了其营收低于市场预期。

但与此同时，Twitter的可变现日活跃用户量却大幅增长，这是怎么回事呢？

Twitter发布Q2财报，营收低于市场预期

7月23日晚，Twitter发布了2020年第二季度财报，数据显示，报告期内Twitter总营收6.83亿美元，同比下滑19%；净亏损为12.28亿美元，而去年同期实现净利润11.2亿美元，同比由盈转亏。

Twitter第二季度总营收中广告收入占比最高，为5.62亿美元，同比下滑23%，低于华尔街分析师预期的5.85亿美元。Twitter表示，新冠病毒疫情和美国暴乱导致广告主暂停开支是广告收入不达预期的主要原因。

虽然营收不达预期，但Twitter的用户量却迎来了大幅增长。

Twitter第二季度mDAU（可变现日活跃用户）为1.86亿，同比增长34%，是该公司发布mDAU增长报告以来的最高季度同比涨幅，高于分析师预期的1.76亿。相比之下，去年同期mDAU为1.39亿，上一季度mDAU为1.66亿。

对于用户增长的原因，Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）在财报发布后的电话会上表示，在本地话题与新闻方面，Twitter开拓了内容提供的新领域，补充了平台内容。在疫情蔓延、抗议活动频繁、世界局势不安定的情况下，许多用户会通过Twitter跟踪相关话题。

不难看出，Twitter二季度激增的用户数量与营收明显不匹配，为此，如何摆脱公司对广告收入的过度依赖，让营收多元化，成为了Twitter目前最大的难题。

营收多元化需求急切，或推出订阅服务

除了疫情与美国抗议活动的影响，短视频的兴起也在不断挤压Twitter的广告市场份额，而在此前Twitter也涉足过短视频市场。

2012 年，Twitter收购Vine，这一举动引发了短视频社交创业的风潮，成为了社交从文字、图片转移到短视频时代的标志。

但遗憾的是，因为经营困难等原因，Vine最终没能让Twitter赶上短视频的风口，并在2016年被关闭。

而在中国市场，快手等短视频平台的规模已经十分庞大，是名副其实的超级流量池，26日，周杰伦在快手仅仅直播半小时，在线观看总人次便突破了 6800万。

如今的Twitter仍然在不断寻找新的利润增长点，订阅服务便是可能性较大的选择之一。

杰克·多西（Jack Dorsey）在电话会上表示，对于提供付费服务，如付费订阅、电子商务等，其有着非常高的标准，因为公司希望新产品对公司的广告业务能起到补充的作用。目前处于该业务开展极为初始的时期，公司还在不断探索。

截至美股7月27日收盘，Twitter(NYSE:TWTR)股价下跌-1.84%，报收36.85美元。

可以预见的是，寻求营收多元化将会成为Twitter未来最主要也是最急切的战略目标。