《数说北京》首店经济焕发经济新活力

7月28日19：30

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本期嘉宾：

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍

媒体评论员张彬

和海峰一起聊一聊首店经济。

什么是“首店”？

  “首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。

什么是“首店经济”？

  “首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

  首店，其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。

本期节目展示了三家潮流品牌

一家是每年净利润超4.5亿元的国产潮玩品牌

一家是火爆50年的国际街头品牌

一家是不早到、不排队就买不到的网红打卡甜品店

  通过各个品牌首店的开店故事，介绍首店与商圈、首店与城市商业活力之间的关系。

  2019年以来，北京持续发力首店经济，吸引品牌进京开首店，为消费者带来全新体验。在推动首店发展，北京一直在行动。北京市制定了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》、《2019年鼓励商业企业新建品牌首店项目申报指南》。

  从开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提升品牌引进效率等方面给予品牌企业大力支持。

  2019年，北京市出台了《北京商业服务业商圈改造提升三年行动计划》，其中提出三年内要在全市范围内打造22个高品质商圈，通过一圈一策，分批推进，形成各具特色的商圈、商业街和街区，为不同行业、不同定位、不同特色的国际和国内品牌拓宽选择，助力品牌更好地聚集孵化、发展。

  2020年6月，中央广播电视总台发布了《2019中国城市营商环境报告》，报告显示，北京营商环境综合排名全国第一。

  正是这一系列政策支持与良好的营商环境，吸引了越来越多的品牌选择在北京开设首店。2019年，共有878家首店落户北京。其中，全球首店12家，亚太首店9家，中国首店201家，华北首店115家，北京首店541家。

  从首店品牌来看，国际化品牌共有150个，来自13个国家和地区。从分布的商圈看，CBD商圈、三里屯商圈、王府井商圈成为国际品牌入驻首选。

 那么首店经济折射出哪些市场消费信号？首店经济从“爆红”到“长红”还需要做什么？更多详细内容，请锁定今晚19：30 BTV财经频道《数说北京》！