受伤的何止游戏开发者？执行中国“规定”后，苹果或损失62亿

导语：受伤的何止游戏开发者？执行中国“规定”后，苹果或损失62亿

随着互联网的爆发，手机已经成为人们日常必不可少的工具，而手机中的应用也为人们日常生活提供了诸多的便捷服务，比如上网购物、便捷打车、消遣娱乐等等。而近日作为比较火爆诸多的游戏应用，却遭到了苹果的下架，那么到底是怎么回事呢？      

在7月初，苹果宣布了一项新规定，参与中国地区App Store的开发者在7月31日前补交版号，否则将下架相应的游戏应用。言外之意，自8月1日开始，苹果中国应用商店将删除未获得游戏版号的付费游戏和带内购功能的游戏。

值得一提的是，根据数据显示，在苹果的中国区App Store上，有超22万款游戏，其中付费与含App内购的游戏6万余款，其中有近1/3无版号。也就是说，在7月31日之前这些游戏开发者提交不上游戏版号，将有数万款游戏应用被苹果下架处理。

当然苹果这样的决定是正在执行中国区版号“规定”，自2016年6月初，广电总局便发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》的新规定，指出自该年7月1日起，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。在此规定发出后，谷歌的安卓应用商店已经严格按照中国规定的标准去执行，而苹果并未落实，长期以来这就导致了苹果应用商店成为了那些游戏开发者者的重要分发渠道。      

事到如今，苹果也开始执行中国“规定”后，其App Store内的大批游戏应用正在受到严重影响。尤其是中国本土的小型游戏公司，这些游戏公司的抗风险都不高，在没有版号的情况下，靠着苹果才得以存活，而这次苹果的新规或许让这些小型游戏公司会面临倒闭关门的风险。

由于苹果的通知来得太晚，开发者根本就没有足够的时间准备。据国内数据统计，仅截至7月8日，中国区App Store被下架的游戏，就多达8000款。而根据现状到7月31日，App Store下架的游戏将会多达数万款。

要知道，中国已成为苹果最看重的市场，无论是苹果iPhone、iPad等产品的销量，还是其App Store的营收，中国市场的表现都十分亮眼。而此次苹果执行这项“迟来的规定”，受伤的何止是游戏开发者，苹果也将受到严重的损失。

根据苹果6月份公布的营收数据显示，2019年App Store应用商店交易总额，中国的交易总额高达2460亿美元（约17257亿元人民币），在其全球市场中排名第一，市场占比高达47%。而有关专业人士预估，此次苹果执行新规将损失8.79亿美元（约62亿人民币）。也就是说，执行中国“规定”后，数万款游戏应用被下架，苹果或损失近62亿。

近些年来，随着苹果在中国市场的顺风顺水，这使得苹果产品在中国市场份额稳步增长。然而，此前并没有执行“中国区版号”规定的苹果，如今意识到了情况的“严重性”。但同样“后知后觉”的苹果也将为此付出一些代价，反观谷歌的安卓应用商店早已执行中国区规定，这不可不谓是明智之举。

总的来说，对于万亿市值的苹果App Store应用商店收益减少62亿并不算什么，但是对于国内的游戏开发者来说却很难受。根据有关分析人士认为，国内付费游戏要想继续在App Store应用商店存活下去，唯有改变游戏收入方式，由付费购买模式转换为广告变现模式。毕竟，此次的政策主要是针对那些付费的游戏。

如此一来，在没有获得审批的游戏版号的游戏公司或将更多的转型为休闲类游戏，而那些不愿意改变模式的只能等版号批准下来后，才得以继续重新在App Store应用商店上架。

本期讨论：对于苹果执行中国区规定后，苹果和游戏开发者谁受到的影响比较大？