网上消费活力迸发 提供经济增长新支撑

直播带货、网上下单、门店到家、社区团购……受新冠肺炎疫情影响，线下消费受阻，线上新型消费迅速补位，成为我国消费市场上一抹亮色。今年前5个月，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重达到24.3%。“6·18”购物节，各大电商平台销售额频频刷新纪录。随着新业态、新模式加速创新，线上线下同频共振、融合发展，新消费的澎湃活力正为我国经济转型升级注入强劲动能。

泰国副总理兼商务部长朱林化身主播

新消费助力消费升级

时下，生鲜电商、门店到家等新业态迅猛发展，拓展了消费场景，让消费者在家也能便捷购物，给人们的日常生活带来了极大便利；以直播带货、社群团购等为代表的新消费模式则带来全新消费体验，手机在消费者与商家之间架起一座沟通的桥梁，消费不再局限于购买行为，更兼具社交、休闲等附加功能。

“6月是泰国水果黄金月，我给大家带来了榴莲、山竹、芒果、椰青、莲雾、青柚……”近日，泰国副总理兼商业部部长朱林通过网络直播，向中国消费者推介泰国当季水果。话音刚落，一款山竹就被中国网友抢空，商家迅速补货。当天的直播活动，共售出近5000个榴莲和2万个椰青，还卖出1500份甜虾、3000袋香米及1500份网红炸鸡。

“网线”的两端连着制造者与消费者，缩减了从产到需的社会生产流程，线上新型消费的崛起，让全球各地的优质商品依靠网络“飞入寻常百姓家”，满足人们日益增长的美好生活需要。

沐川县副县长携手网红主播直播带货

新消费带动市场下沉

受信息不对称等因素制约，一直以来，农产品进城面临困难，而电商等新消费模式的兴起正带来新变化。疫情防控期间，传统线下流通渠道不畅，许多地方的农产品存在滞销现象，数字技术赋能下的新电商平台可以快速整合生产、物流、销售等全链路资源，让曾经进城难的农产品迅速流通起来。

“这个是我们沐川的脆红李，也叫‘半边红’，脆脆甜甜，特别好吃”“现在我来试吃一下，你看汁多肉鲜，特别甜”……日前，在四川省沐川县富新镇太和村，一场爱心助农网络直播进行中。沐川县副县长和网红主播走进直播间，为太和村“半边红”李子带货，助农增收。此次公益助农直播吸引在线观看人数近50万人次，极大缓解了太和村李子销售压力。

农村电商的持续发展将推动市场下沉，挖掘中国超大规模市场的纵深和腹地，同时还将促进农民增收、助力脱贫攻坚，推动乡村产业结构转型升级，推进乡村振兴。

定制款多功能网络电视

新消费畅通经济循环

生产、分配、流通、消费是一个完整的社会生产过程，只有消费活力旺，整个社会再生产才能顺利进行。需求侧的转型升级将促进供给侧提质增效，借助电商平台的技术优势和市场规模，新消费可以更高效地匹配供需双方，挖掘各地产业集群优势，帮助相关企业迅速恢复生产，进而激活全产业链，形成正向反馈，实现供需两旺的良性循环。

比如当前，消费者对数码产品品牌偏好呈现多元化趋势，定制化商品受到青睐，引起生产方式的变革。以互联网电视为例，相关企业正加快智能化改造、柔性化生产。据某电商平台“百亿补贴”项目负责人宗辉介绍，该平台与电视制造企业合作定制生产的新款多功能网络电视，从研发到生产再到销售，周期仅40多天，相关成本大幅降低，65英寸智能电视价格仅为1999元，上线24小时即实现销售额400多万元。

消费已连续六年成为我国经济增长第一拉动力。有业界人士表示，在头部平台的带动下，线上消费的新业态有助于为“上下游产销对接”疏“堵点”，为产业消费“双升级”接“断点”，进一步熨平供需两侧的不匹配，畅通产业循环、市场循环和经济社会循环。

综合：人民日报、光明网、中国青年网、中国网信网

审核：王韶云

校对：许晓伟

编辑：陈   卓